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來自：engadget

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http://www.libertytimes.com.tw/2010/new/sep/28/today-life1-2.htm

http://news.chinatimes.com/focus/0,5243,50106731x112010092800119,00.html

站在電子閱讀的十字路口：“紐約時報”，“停印”背後故事

 
來自：環球人物雜誌
 “我們最終將在未來的某個時間停止”紐約時報“的印刷，日期待定。”9月8日，在倫敦出席一個會議時，“紐約時報”集團主席阿瑟蘇茲伯格做出這番表述。對許多美國人來說，這句話無異於晴天霹靂。華爾街一位年歲較長的高級投資顧問告訴環球人物雜誌記者：“我不願相信這是真的。每天早晨花2美元買一份“紐約時報”，已經成為我生活的一部分。“



“頭號大報”的輝煌與困惑

19世紀初，紐約的報紙上充斥著花邊新聞和譁眾取寵的評論，公眾的價值取向受到嚴重“污染”。這引起了一些有新聞理想和社會責任感人士的強烈不滿。亨利Ĵ ·雷蒙德和喬治瓊斯就是這樣的人。他們決定出版一份比較嚴肅的報紙，來打破花邊新聞“統治”美國的現狀。1851年9月18日，“紐約每日時報”終於與紐約的讀者見面。後來，二人覺得這份報紙應該有一個更大氣的名字，於是在1857年將其更名為“紐約時報”。

然而，在浮躁的紐約，辦一份嚴肅的報紙並不容易。直到1896年，“紐約時報”的發行量也只有9000份左右。而且，當時它已負債 30萬美元，每週都要虧損2500多美元。危急時刻，一位名叫奧克斯的猶太富豪出現了。他“接管”了“紐約時報”，要求為紐約的精英階層出版“一份嚴肅，莊重，富有教養的報紙” 。那個時候，包括精英階層在內的很多紐約人，都喜歡看著報紙吃早飯。奧克斯針對這一點，提出了一個反對“黃色新聞”的響亮口號：“報紙不該弄髒人們早餐桌上的餐巾！“隨後，減價，增出”星期日雜誌版“，取消”小說“欄目，增加”國際新聞“... ...經過一系列的改革，”紐約時報“的發行量扶搖直上，只用四五年的時間，就突破了10萬份的大關。在它的衝擊下，紐約的其他報紙紛紛破產。

1935年，奧克斯因病去世。他的女婿蘇茲伯格隨即出任“紐約時報”的發行人兼社長。從那時起，該報一直被蘇茲伯格家族掌管。

自創刊以來，“紐約時報”一直以報導的重要文件和重要人物的言論為主，因而被稱為“檔案記錄報”。1912年，對“泰坦尼克號”客輪遇難事件進行權威報導;第一次結束時，獨家全文刊載“凡爾賽和約”，1945年，詳細向讀者介紹美國向日本廣島投擲的內情 ... ...幾乎所有的國際大事，“紐約時報”都沒有遺漏過。

1918年，因“全面而準確地”報導第一次，“紐約時報”獲得了普利策金質獎章。截至目前，該報已104次摘取普利策獎，將全球其他媒體都遠遠拋在身後。

目前，“紐約時報”每份一般為 100版（星期日出版200版），日發行量超過 100萬份。從發行量上看，它是僅次於“華爾街日報”和“今日美國”的美國第三大報紙。但從影響力上看，它以覆蓋全世界的實力，牢牢佔據著“美國頭號大報”的位置。

然而，近年來，“紐約時報”遇到了麻煩。該報副總裁凱萊安德森在接受採訪時說，自2001年以來，“紐約時報”的廣告和發行都在下降。他們採取了很多措施 - 開發新的廣告門類，推出新的訂閱模式，限制新進員工的人數，不斷推出新產品等，但也只能使廣告和發行不出現大的波動。

讀者和廣告都到哪裡去了？“紐約時報”很早就發現，他們流失的讀者和廣告，差不多都是被網絡，手機等吸引走的。早在5年前，該報就開始嘗試從網絡上賺錢。2005年9月，它啟動了一項名為“時報精選”的訂閱服務，對許多以往在網上免費提供的內容進行收費。然而，這一措施遭到了讀者和專欄作家的一致反對。2007年9月17日，“紐約時報”不得不停止對部分上網的內容收費。但其網絡化的步伐並未因此停下。該報的一位資深編輯告訴環球人物雜誌記者，他們的掌門人蘇茲伯格堅持認為，“時報精選”的“流產”並不意味著失敗，對上網的內容收費是大勢所趨。這位編輯還透露，目前，“紐約時報”新聞編輯部每年的預算是1億美元，而實際花銷約為 2億美元。如果收費項目取得成功，就有可能彌補 1億美元的虧空。

據悉，2010年年初，“紐約時報”將和谷歌合作推出一個新的付費閱讀項目 - “初次點擊免費”。該項目允許讀者免費讀到一些特別的文章，但超過限量後就須付費。蘇茲伯格表示：“對我們來說，開闢付費模式是向正確方向邁進。”

“黃金期”宣告結束

1741年，以“英國殖民地政治狀況每月評論”雜誌的出版為標誌，美國報刊業開始了270年的歷史。而200年前，美國報刊業又進入了持續至今的商業化時代。隨著美國社會的政治民主化，市場經濟的擴張，市民階層的崛起，報刊開始正視普通人，寫出了讓他們讀得懂，有興趣，甚至是以他們為報導對象的新聞。其具體表現是：情感上取悅大眾，內容上迎合大眾，售價上接近大眾，版面設計，編輯方式，圖片取向都呈現出活潑，生動，通俗易懂的風格。靠這些改變，美國報刊業迅速繁榮起來。到1820年，美國在冊的出版物已超過 5萬種;報紙全面進入煽情，暴力報導充斥版面的“黃色新聞”時期。

19世紀中期，“紐約論壇報”，“紐約時報”，“華盛頓郵報”等精英化大報，在“社會責任論”理念的影響下先後誕生。不過，它們最初仍處於“弱勢”地位。

一戰後，美國進入高速發展時期，民眾日益關注。家庭結構改變，生活節奏加快，女權運動，禁酒運動興起，經濟大蕭條發生，城市犯罪率上升... ...所有這些，都為報刊業提供了豐富的題材和發展契機。正是在這一時期，“時代”周刊，“新聞周刊”先後創辦。1948年，“美國新聞與世界報導”雜誌正式出版，使美國新聞類周刊三足鼎立的局面形成。之後的幾十年間，三大新聞類周刊與眾多報紙一起，見證，影響了美國和世界的風雲變幻。

後來，隨著美國經濟的高速發展，美國報刊業紛紛實行集團化管理，組建起多個複雜的商業機構。紐約市中心寸土寸金的曼哈頓島，成為眾多傳媒集團，報社的“神經中樞”。儘管“紐約時報”已於 2009年3月以2.25億美元的價格，出售其位於曼哈頓的總部大樓的部分樓層，但紐約市中心最繁華的那個廣場，仍然被叫做“時報廣場”。

然而，盛極必衰。美國報刊的“黃金期”結束了。

與 15年前互聯網剛進入大眾生活時相比，美國零售日報的總發行量目前已從 6200萬份降至4900萬份。而各大報紙電子版的讀者，卻從零激增至7500萬人。美國發行量稽查局2010年4月26日公佈的數據顯示，從去年10月至今年3月，美國主要報紙的日均發行量，同比減少了8.7％。美國皮尤研究中心的報告則顯示， 2009年，美國報業的廣告收入同比下降了26％。與此相反，在2009年全美廣告總支出減少 6.7％的情況下，視頻遊戲廣告，移動廣告及互聯網廣告分別同比增長 20％，15％和2.7％。

在這一背景下，2009年3月18日，具有146年歷史的美國“西雅圖郵報”停止出版印刷版，改為網絡版，同年8月17日，美國發行量最大的“讀者文摘”申請破產保護，2010年8月3日，在全球190多個國家出版的“新聞周刊”被以1美元賤賣 ... ...這都折射出整個美國傳統報刊業的衰落。有人因此說，那些花花綠綠的報亭，叫賣聲清脆的報童，在地鐵裡舉著報紙偷看對面女生的鏡頭，將來都可能成為“爺爺講給孫子聽，無法再效仿的軼事”。

“華爾街日報”的啟示

面對報刊業的生存困境，有人高喊：“難道是讀者都死了嗎？”當然不是。讀者只是看網絡，智能手機和電子閱讀器去了。

互聯網，智能手機和電子閱讀器等新媒介，大多都提供“免費午餐”。這對收費的傳統報刊的衝擊已越來越明顯。有“免費午餐”可吃時，誰還願意掏“飯錢“？！

報刊業人士若想繼續生存，就必須拿出更好吃，不花錢就吃不到的“午餐”。另外，如果失去了傳統媒體所提供的覆蓋範圍廣，品質有保證，分類明確的內容，網絡媒體很難真正滿足受眾的需求。因此，對上網的內容收費，似乎成了美國報刊業絕地求生的唯一選項。

傳媒大亨默多克旗下的“華爾街日報”，目前的付費網絡用戶穩定在100萬以上。這給了其他美國報刊極大的啟示。

2007年，默多克在收購“華爾街日報”時，曾打算取消網絡訂閱費，以增加該報網站的訪問量，進而吸引網絡廣告。但在完成收購後不久，他放棄了這個想法。因為他看到了“通過免費內容提高點擊量，吸引廣告商”這一傳統盈利模式的缺陷，同時，他也清楚地意識到了“華爾街日報”在內容上不可替代的優勢。該報從誕生之日起，就致力於向讀者提供“專業財經與金融信息服務。”今天，分佈在全球各地的1600多名採編人員，每天都能為“華爾街日報”的報紙和網站提供1000多篇專業，獨特，差異性大，緊跟市場動態的各類報導。在版面有限的印刷版上，“華爾街日報”的內容往往都被處理成簡訊或導讀的形式，更豐富，全面，深入的報導則都在網上 - - 印刷版提供網址鏈接。此外，“華爾街日報”也很重視與其他新媒介的合作。2010年4月，蘋果公司的平板電腦 ipad公司在美國上市後短短一個月內，通過 iPad的閱讀“華爾街日報“的用戶就達到了64萬。對各種移動新媒介的重視和利用，讓”華爾街日報“獲得了極大的收益。該報給同行的一大啟示，毫無疑問是：網絡，電子閱讀器，智能手機等層出不窮的新媒介，都應該是報刊業的新陣地。

那麼，美國報刊業的現狀，對中國媒體人來說有什麼警示意義呢？

中國出版科學研究所2008年的一項調查顯示，在中國的報紙，雜誌，圖書，互聯網中，報紙雖以73.8％的閱讀率高居榜首，但網絡閱讀則以 17.1％的增長率位居第一。有數據顯示，30歲以下的中國年輕人中，閱讀報紙的人數正在逐年下降。

不過，與美國相比，中國的報刊業還有一個難得的緩衝期。一方面，全球金融危機爆發後，Govements強有力的經濟刺激計劃，有效緩解了傳媒業所遭受的影響，使其廣告量和發行量的下降幅度相對較小，另一方面，中國尚未經歷美國報刊業當年為追求發行量而形成的“降價風”，也沒有以高昂稿費聘請知名主筆，評論家的傳統，因而發行成本相對低廉。即便如此，對於中國報刊業來說，借數字技術實現產業的升級換代和數字化轉型，由紙質報刊向數字化報刊轉變，仍然是發展大勢。

數位文創合流 台灣電子書搶商機

 

http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_MAIN_ID=320&f_SUB_ID=2943&f_ART_ID=278471

電子書閱讀器 明年成長86％

http://news.chinatimes.com/tech/0,5249,12050901x122010102100310,00.html

(2010/10/21)
在產品價格快速下滑、彩色化趨勢加速的狀況下，市調單位資策會MIC指出，明年全球電子書閱讀器市場規模估計將達到1,720萬台以上，年成長率達到86％，其中蘋果iPad也是助長電子書閱讀器聲勢的原因之一。圖為全球電子書閱讀器市場規模。繪圖：張瓊丹。

(工商時報)

華碩、慈濟、中華電 共推電子書

http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_ART_ID=278639

Kindle將增加報刊雜誌借閱功能

http://tech.weiphone.com/2010-10-25/Kindle_will_increase_the_function_of_newspapers_and_magazines_to_borrow_225381.shtml