因应新兴市场的掘起及全球化的经济竞争，企业为了要能生存与成长，必须要能不断地推出新产品与服务。根据一般新兴市场发展的经验，每个公司都想靠持续性地发展突破性的产品来维持公司的高获利，但是一般公司大多无法达成，而只能在既有的商品上做小幅度不断持续性的改善来增加商品功能，而无法创造出新商品、新服务或新运作模式。

其主要原因是一般公司采用传统式的产品研发方法，所有用来产生新点子的方法，都来自于现行用户，无法有效率地产生创新新点子是每个研发者所共同面临的困境，也没有较系统化方法可供协助。因此造成市场需求的认知偏差，无法提供满足用户需求的商品，又由于产品研发到上市的时程过长，商品上市后才能得知是否能符合消费者需求，耗费极多的时间与人力成本，并且无法即早得知获利的可能性。