苹果于2005年8月在日本推出线上音乐下载服务「iTunes」，仅仅4天，下载歌曲便突破一百万首，不仅成为「iTunes」在全球市场中最先达成下载歌曲达百万首纪录的国家，亦远超过原本独占日本市场鳌头的另一家音乐下载服务网站「Mora」。

苹果计算机应用部门副总裁Eddy Cue接受路透专访时指出，「iTunes」服务在日本市场开出红盘的主要原因在于价格定位。「iTunes」自开始以来，下载歌曲每首统一收费0.99美元，收费制成功占领市占版图后，其他业者亦起而效尤，视其为收费标准。

除收费较低之外，「iTunes」在日本市场提供的曲目较其他业者多，亦是该服务风靡日本的原因之一，其他的业者如「Mora」提供的曲目为20万首、「ORICON STYLE」为11万首，均与「iTunes」提供的歌曲数相去甚远。另外，考虑到消费者的使用习惯，亦是该服务在日本市场大受欢迎的原因之一，消费者自「iTunes」下载的歌曲可无限制拷贝至任何1台iPod，不似日本其他业者的限制较严苛。

2003年4月苹果率先在美国市场推出的「iTunes」服务，目前已在全球20个国家推出，两年多的时间销售出高达5亿首歌曲，在美国市场拥有约80％的市占率；姑且不论「iTunes」风潮席卷日本市场会不会是昙花一现，但可以肯定的是，「iTunes」的投入日本在线音乐服务市场，已引起相关业者高度竞争注意。