一般而言，企业对于未来市场都有许多的憧憬，对于可能的产品机会也有一些想象，如何评估企业所获致的那么多产品创意与构想，是一项艰巨的工作。尤其公司资源有限，无法针对这么多的创意进行每一项的细部市场及产业研究，因此需要一些重要的准则来协助，以下提供几个关键指针供读者参考。

首先是市场未来发展潜力：此一准则在于了解所要评估的新产品创意未来的市场可能大小。就产业研究而言，可从一些基本市场参数与理论模型两类工具来推估市场潜力：

第一，市场参数。所谓参数，意指一些单纯的市场变量，例如价格、市场规模、产品替换率等。基本上，探索产品市场前景的市场参数不少，例如市场规模、市场年复合成长率、产品汰换率、累积装置量等。

以市场规模而言，此参数在说明产品所竞逐的市场，一年整体市场的可能总销售量。而对于市场未来前景的评估而言，『市场规模』搭配『市场成长率』是一个重要的参考指针。一个产品的市场规模愈大，未来的成长率愈高，对于在其中的企业而言当然机会愈大。过去20几年个人计算机产业的繁荣成长，就是最典型的例子。台湾的信息厂商只要拥有一些不错的利基，就能在不断发展的市场中占有一席之地。

不过，必须提醒读者，产品市场规模不大的市场，并不表示不值得投入，或许因为其产业结构的关系，可以让其中的企业享有高度的获利也说不定，因此还是需要进一步就产业结构及其中的竞争态势作更深入的分析，才能作较精确的判定。

而除了市场规模之外，产品汰换率及累积装置量亦是评估市场前景的重要参考指针。产品汰换率愈高，表示用户汰换产品的频率愈频繁，可能市场的机会也愈大。亦即这波商机没赶上，很快的新的机会也会来到。当然，也因为客户的使用年限不长，厂商就必须在产品的设计与功能的强化上不断的推陈出新，以吸引消费者的青睐，这对于企业的产品与推广策略的研拟形成强大的挑战。

而累积装置量，意指产品从一开始推出市场至今，销售出去且仍正常使用的产品的总数量。累积装置量愈高，表示市场愈普及，未来市场空间愈小。

累积装置量除了可以做为产品渗透及未来市场空间的参考之外，此一变量亦可作为评估外围产品市场规模的参考。举例而言，若厂商的主力产品是导航装置、车用音响或DVD、芳香剂等车用品，则其最大的市场销售量即为汽车的累积装置量400万辆。而累积装置量与汰换率搭配，则为当年客户的汰换需求，亦即一部份的市场规模。

第二，理论模型。所谓模型，意指一些产业或市场分析工具，例如SWOT分析、五力分析、价值链分析等。有些较复杂的企业决策，单纯的参数情报无法提供足够的参考，因此需要搜集较多的参数置入分析模型中解读。例如要购并一家公司，或者投入新市场，就需借用一些产业分析模型来辅助。例如要评估产品的市场前景，产品生命周期及五力分析皆可运用。

综合而言，市场参数及理论模型相互参照，足可协助读者评估产品创意的市场未来发展潜力，作为评估新产品创意时的参考。