在千呼萬喚中，世人引頸期盼的Apple平板電腦–iPad，終於在1月28日問世了。這台放大了的iPhone（或iPod Touch），造型上或許不算是讓人“驚艷”，但其一貫的流暢觸控介面，以及貼心的應用程式和多元服務的整合，讓人很難不生出興奮、想擁有一台的衝動–除非是一些感到商機受到感脅的人：例如Amazon！

這台一公分厚多、680g重、9.7" IPS 面板的iPad，主打的即是在其iPhone與iMac之間的一塊新市場，其應用訴求包括網頁瀏覽、信件收發、看照片、聽音樂、看視訊、玩遊戲，以及書報閱讀。這樣的定位除了不強調文書處理外，可以說是左打Netbook，右打E-Reader，正中又給了數位相框一拳。當消費者額手稱慶時，這些遭Apple強勢挑戰的產品賣家，如何能不膽戰心驚地深怕自己要在市場上退位了呢？

這些產品當中，受到震撼最大的，恐怕就是E-Reader了。

因Amazon Kindle而掀起的電子閱讀器熱潮，可謂才剛起步。這一陣子以來，大家對它的前景非常看好，紛紛預估接下來每年都將有倍數以上的市場成長。然而，現在iPad出現了，價格在499到699美元之間，與今日E-Reader賣價相差不遠，但使用經驗卻是天壤之別：iPad不僅可以彩色顯示電子書籍和報章雜誌，甚至能嵌入動態視訊的內容，更有方便的操作介面。這不僅讓人擔憂：E-Reader還要怎麼玩下去呢？

在商業模式上，Apple效法iTune Store也成立了iBook線上商店，目前已有五家書商配合上架。由於iTune Store在音樂銷售上的成功模式，勢必讓出版商及作家對Apple的iBook更有信心把作品放上去，希冀能力挽數位化後銷售一落千丈的窘況。

從iMac、iPod、iPhone到今日的iPad，Apple不斷地告訴世人一件事：「冷冰冰的機器不只是能拿來用，還值得你去寵愛！」其實早在Apple出手以前，市場上早就有PC、MP3、Smartphone和TabletPC，只不過，就是做不到Apple的美感、觸感，和從內而發的貼心。

於是，面對iPad，E-Reader是否撞上了一塊跨不過的障礙呢？

或許未必，如同電子字典、遊戲機、PND等產品，E-Reader至少還有一批死忠的用戶。然而，E-Reader最大的賣點其實是其背後的電子紙顯示技術，它的輕、薄、省電特性，皆遠優於今日的液晶技術，而且可曲撓，應用上的想像空間極大。再加上採用R2R連續式製程，具有大幅降低成本的優勢。此技術雖仍處於商業化的起步階段，但未來的發展絕不容小覷！

因此，與其感歎「既生渝、何生亮」，還不如繼續埋頭把自己的優勢突顯出來。在電池續航力上，E-Reade自然是遠勝iPad，如果能再拉大與iPad在價格和重量上的差距，並實現彩色化、多媒體的功能，那即使沒有iPad這般「完美」，但也必能站穩屬於自己的那座山頭！