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搶攻手機市占率 摩托羅拉降價反攻
 

【CTIMES/SmartAuto 報導】   2005年02月25日 星期五

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摩托羅拉將發動農曆春節後第一波通路價格戰,包括V600及V690等多款指標中高階機種,將降價1000元到2000元不等,被視為農曆開春後通路市場最大規模的降價動作,加上農曆春節期間低價及高階機種降價及促銷奏效,通路商初步統計,2月份銷售市占,摩托羅拉有機會翻轉落後諾基亞的局勢。

1月份最新銷售資料出爐,諾基亞以20.8%再度領先摩托羅拉的20.4%,英華達以7.1%領先明基的6.7%及索尼愛立信6%。大霸、松下、三星及Innostream四大品牌的銷售市占都在4%到4.8%之間,只有0.2到0.3個百分點的差距。

反觀諾基亞最近的低價手機攻勢凌厲,但機種佈局較少,加上7系列機種缺貨至今仍未補齊,二月份市占可能略遜一籌,但兩大品牌的競爭局勢,仍在差距○.五個百分點的伯仲較勁。

BenQ、英華達、索尼愛立信三大品牌之間市占互有消長,差距更縮小到不及一個百分點。2月份尤其明顯。神腦國際協理施晃嘉分析指出,索尼愛立信K700i由神腦代理,農曆過年期間大賣6000多台、緊急調貨後,9000台全部銷售一空;加上聯強代理的高單價百萬畫素照相手機s700i創造月銷量7000台,可望為該品牌提振可觀市占。

英華達的A361及H105兩款低價機種供貨充足加上價格犀利,銷售不錯;明基雖然逐漸導入穩住毛利策略,降價動作較不明顯,但A500表現不錯。三大品牌市占從去年12月份明基躍居第三、今年1月英華達搶占成功,2月可能又要變局。

在銷售營業額市占方面,摩托羅拉過去兩個月的市占落後諾基亞,但仍然靠高價機種撐差,搶得銷售營業額市占龍頭,但諾基亞1月份首度以以19.7%領先摩托羅拉的18.5%,索尼愛立信以8.1%搶攻第三;顯示諾基亞及索尼愛立信在中高機種的布局相當成功。

關鍵字: 手機  摩托羅拉 
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