蘋果於2005年8月在日本推出線上音樂下載服務「iTunes」，僅僅4天，下載歌曲便突破一百萬首，不僅成為「iTunes」在全球市場中最先達成下載歌曲達百萬首紀錄的國家，亦遠超過原本獨占日本市場鼇頭的另一家音樂下載服務網站「Mora」。

蘋果電腦應用部門副總裁Eddy Cue接受路透專訪時指出，「iTunes」服務在日本市場開出紅盤的主要原因在於價格定位。「iTunes」自開始以來，下載歌曲每首統一收費0.99美元，收費制成功佔領市佔版圖後，其他業者亦起而效尤，視其為收費標準。

除收費較低之外，「iTunes」在日本市場提供的曲目較其他業者多，亦是該服務風靡日本的原因之一，其他的業者如「Mora」提供的曲目為20萬首、「ORICON STYLE」為11萬首，均與「iTunes」提供的歌曲數相去甚遠。另外，考量到消費者的使用習慣，亦是該服務在日本市場大受歡迎的原因之一，消費者自「iTunes」下載的歌曲可無限制拷貝至任何1台iPod，不似日本其他業者的限制較嚴苛。

2003年4月蘋果率先在美國市場推出的「iTunes」服務，目前已在全球20個國家推出，兩年多的時間銷售出高達5億首歌曲，在美國市場擁有約80％的市佔率；姑且不論「iTunes」風潮席捲日本市場會不會是曇花一現，但可以肯定的是，「iTunes」的投入日本線上音樂服務市場，已引起相關業者高度競爭注意。