工研院IEK大陆电子信息部产业分析师张劭农表示,2006年中国手机市场竞争逐渐白热化,黑手机效应,使杀价竞争将无法取得市场占有率,品牌需透过ID维持中高价定位、全产品线竞争;而手机系统之多模发展、多媒体服务将受营运商制约,需密切留意营运商服务推动的策略,与营运商合作及配合加值服务潮流将创造获利;在市场竞争与手机多模化趋势下,品牌商将更依赖代工厂之手机设计能力,具有多平台产品设计能力之ODM厂商将更具优势。
2005年中国手机市场持续吹起低价手机风潮,再加上黑手机共同横扫低价市场,上半年中国手机本土四大厂商全告亏损,IEK预估中国2005年手机销量为8800万支(不含小灵通),中国与外资厂商内销市场占有率比重将由2004年的50:50,在 2005年下半年调整为35:65,由于库存与通路周转压力造成的亏损,迫使中国厂商祭出策略转型作法,积极由出口清除旧有库存机,并在中国市场力行提升产品平均价格,以抑制亏损。
2005年开始运作的手机内销核准制将渐趋紧缩,年底将发布今年最后一波名单,可能核准厂商有国虹(长虹)、华硕、多普达、夏新、清华紫光、万利达等,错过本次核准的厂商将在明年2月才可能会再次获发布。2005年核准制加入的新厂商将使中国手机产能遽增3700万支,IEK预估中国手机库存将由2004年3600万支增加到2005年4000万,手机厂商应该积极在中国市场中找寻利基定位,并审慎平衡产销。
2006年后厂商需具备全产品线、全球多区域销售能力,仅在中国市场布局销售之厂商将逐渐退出中国手机产业。至于中国市场将出现的新兴厂商共计有四类:分别是从设备商出身的中兴、华为;具技术能力且擅长ID、营销、服务的新进台湾厂商明基、多普达、英华达、华硕;积极以机海战术进入中国市场的韩国厂商Pantech(大显泛泰)、LG(浪潮乐金);以及本次参与TD-SCDMA终端测试的三星、LG、联想、波导、英华达、迪比特等。
另外,张劭农也指出在手机产品应用方面,行动娱乐议题将在2005年后将主导中国手机市场发展,音乐手机成长最具爆发力,2006年后中国高阶手机将逐渐出现手机电视功能,IEK预估智能手机占整体市场比重将由2005年占销量5.7%到2008年占比重达18%;音乐手机则由2005年占总销量10%到2008年占比重达85%、Mobile TV则将在2008年占手机市场销量比重达7%。