挟着创新的手机造形设计及领先业界的新功能导入,近几年韩系手机在全球手机市场大红大紫,包括三星电子(Samsung)与乐金电(LG),在2003年分别挤进全球手机前5大厂之林。但在台湾,部分通路业者认为,韩系手机风光一时之后,已逐步面临国际大厂的反击,让韩系手机的总市占欲再向上突破不易;再加上国产品牌手机在功能及造型创新上屡有突破,势必也将让韩系手机发展,面临更艰巨的挑战。
通路业者表示,韩系手机过去拜领先市场的创新功能如6.5万色、26.2万色的彩色屏幕、内外双屏幕、可旋转式的折迭上盖、多变的相机镜头摆设位置等导入手机使用,让韩系手机顿时成为市场新宠,成功塑造出高单价、高价值的品牌形象,在台总市占并一举上攻至12%左右;然而,2004年面临国际大厂如摩托罗拉的机海战术发动,及Nokia同样也会有折迭款式的手机推出,对坚持高单价定位的韩系手机,恐将造成一定程度的威胁。
此外,国产品牌部分,经由包括OKWAP、明基及大霸等的研发技术奋起直追,且同样也将在2004年推出内建高分辨率屏幕、百万画素的相机等款式的手机,配合较具竞争力的定价助攻,相信将让韩系业者恐需费更大的苦心,才能打破12%的市占加总。
虽然,韩系手机为打破过去高单价的定位,在2004年起也陆续在台上市较低价的直立式手机,寄望经由价格较低的机种推出,能在市占的拓展上有较好的成绩出现;但通路商也不讳言,指出过去韩系业者在台推直立式手机,从未有好的成绩显现,因此韩系业者欲藉此冲大市场量,机会不大。
值得注意的是,即便通路业者认为韩系业者欲有较好的市场斩获机会恐将不易,然韩系业者调整体质因应竞争的动作也不停滞;除三星电子日前进行内部组织重整,期望因此能在市场的开拓上能交出更好的成绩外,LG也对手机的定价下修,寄望透过较低的售价,能吸引更多消费者的青睐。