根据市场调查分析机构IDC所发布的《本季西欧行动装置市场追踪报告》,西欧手机市场2006年Q1共销售4070万台手机,比去年同期的3680万台增长11%,且用户开始转向WCDMA通讯协议的3G手机产品。IDC预计2006年西欧市场手机总销售量将超过1.85亿台,与2005年相比增长幅度可能会低于10%。
IDC欧洲行动装置部门高级研究分析师Geoff Blaber表示,行动通讯服务费用和手机平均价格持续下滑,再加上营运商提供高额的手机补贴,越来越多的用户开始使用WCDMA手机,但也因为如此,手机厂商的利润率受到了一定程度的负面影响。不过,前三名手机大厂在传统手机市场的市场占有率便将近70%,比起去年同期62%的幅度增长许多。
IDC欧洲行动装置部门经理Andrew Brown认为,行动通讯营运商加强对于手机软硬件规格、用户接口与外观设计的控制,给其他欠缺能力资源研发的手机小厂带来沉重压力。因此也造成西欧「大者恒大」的骨牌效应。
Nokia依旧在西欧巩固其市场领先地位,共销售1390万台手机,比起去年同期增长17%,其市占率为34%,主要得力于Nokia 6230i和WCDMA 6280的热销。Motorola手机销售量比起去年同期成长44%,市占率也从14%增长到18%,RAZR仍然是促进Motorola手机销量大幅增长的主要动力。Samsung Electronics 在2006年Q1成长19%,市占率增加到17%,其中高阶手机产品线继续扩大,D600和Z510是促进Samsung手机销量扩充的主力。
Sony-Ericsson手机销售量成长24%,市占率由去年同期的8%增至9%,主要得益集中开发具备拍照、音乐和3G功能的高阶手机款式;藉由降低BOM成本和手机价格,其K750i、Walkman系列手机和K600系列手机便加速WCDMA的普及化。
BenQ-Siemens 在2006年Q1共售出240万台手机,反而低于去年同期的290万台。报告指出对于BenQ-Siemens而言,2006年Q1属于过渡期,其希望藉由高阶产品的营运策略重新确立本身的市场地位。BenQ-Siemens在Q1推出两种EF81和S88新款手机,并清空收购Siemens手机业务所继承的库存量,因此BenQ-Siemens预计今年2006年底将可拉高手机的销售量,并转亏为盈。