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網路廣告嚴重威脅美國報業
經濟不景氣同為營收下降主因

【CTIMES/SmartAuto 巫姿惠 報導】   2003年08月08日 星期五

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美國CareerBuilder.com於日前宣佈,該公司已經與AOL和微軟MSN個別簽訂合約,目的是為了抵制競爭對手Monster.com繼續利用AOL和MSN這兩個流量最多的網站。

目前傳統報紙已計畫要與網路業者針對分類廣告市場展開激烈競爭。CareerBuilder公司所訂出的協定是否有效仍有待觀察,但由美國新聞業界大公司Gannett、 Tribune和Knight Ridder等合資設立的企業,已完成明確的共識,報紙行業將投入大量資金阻礙網路競爭對手,拒絕讓Monster.com、雅虎、HotJobs.com這些網站獨占它們所重視的的分類招聘廣告市場。

報紙業所有分類招聘廣告營收急劇下降,這促成了上述合約的簽訂。據美國報紙協會表示,近年來報紙分類廣告營收已下降了一半,從2000年的87億美元降至2002年的43億美元。

報紙業看出了線上招聘廣告的成功,因此企圖用收購線上企業的方式來取得優勢。

美國報紙協會讀者綜合部門副總裁Bennett說,網路是有一定影響,但在目前尚不確定來自網路的影響有多大,報紙行業為了奪回市場,已經耗資2.65億美元發動反擊攻勢。但Bennett也說,他認為經濟狀況不景氣才是導致招聘廣告營收下降的最大原因。

關鍵字: AOL  CareerBuilder.com 
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