行动装置的蓬勃发展正如一阵旋风，吹走了原有的市场秩序重新再起。例如传统因特网的商业模式，正逐步过渡到全新的行动联网新世代。随着行动市场的重新洗牌，一度呼风唤雨的大哥级厂商纷纷躺平，新一代的行动OS，严格来说，就只剩下两大主角：坐拥封闭系统iOS的苹果，以及主导开源Android的Google。

那么，市场上有没有第三势力会抬头？曾是PC霸主的微软，当然不希望在行动市场被冷落，汲汲营营想大快朵颐一番。目前微软强打的Windows Phone 7已有Nokia开始采用，未来随着市占率逐渐增加，以微软豪夺强取的性格，难保不会真的在行动市场上杀出一个第三势力。也因此，开始有专家推测，最快今年就可以看到WP7的崛起，并与iOS、Android共同成为行动市场的新三雄。

这一天或许还没真的到来，只不过微软动作频频，的确让苹果与Google有如芒刺在背，如何避免第三势力真的抬头，先认清自己的优势所在则是当务之急。

Android是开放系统，比起封闭系统例如iOS、Windows Phone，以及其他如WebOS、Bada等，最大优势当然是其所采取的免费开源策略，此举成功吸引了行动市场产业链上众多厂商和开发者选用该平台。正由于开发Android应用软件能拥有更大的自由度，这直接提高了开发者投入的意愿。

其实根据IDC调查，在北美市场，Android系统已经稳定占有50%的智能手机市场，毫无疑问是目前最热门的操作系统。而Gartner调查2011年第二季，Android手机在全球市场占有率已经超过四成，目前更是坐四望五，抢下全球手机市场过半市占只是早晚的事。

至于苹果，该公司透过iPhone推广了App Store，此举已经使得行动市场出现了全新的商业模式。此种在线商店顺势成为新一代应用内容的展示与销售平台，也成为开发者和用户之间的桥，让素人打造的应用程序也可以让世界看见。苹果打造App store生态圈，除了加速iOS自身的发展，且应用软件开发者也能透过该平台获取营利，创造了全新的行动市场商业模式。