平面顯示器發展至今，從過去的高單價商品，漸漸走入了削價競爭的流血市場。相關廠商在不斷砍價的同時，也正努力思索如何提高平面顯示器的價值。而近期延燒猛烈的3D議題，就像一場及時雨，正好提供了顯示器廠商這樣一個重要契機。

對顯示產業來說，3D是個機會，但也是個挑戰。

3D電視的魅力無窮。相信只要看過3D節目的使用者，都會認同3D電視未來的發展潛力。也由於3D電影帶起這一波發展新契機，使得2010年各大電視機品牌廠商紛紛正式出貨3D電視，3D電視元年儼然成型。而這也讓電視產業終於可以透過附加價值的提高，擺脫目前的市場價格競爭。

事實上，顯示器產業繼續往下發展，也只有兩條路可走，第一是Super High Vision，第二就是3D顯示。而預期市場最大的，就是3D顯示。畢竟發展Super High Vision，也必須要有相關的內容來呈現，但看看目前市場上，消費者好不容易才從SD世代走進HD世代，目前市場上擁有HD畫質的影片內容尚且不多了，更何況是Super High Vision（7680 x 4320）的內容。而且Super High Vision也必須將顯示器越做越大，價格也提高，在這樣的情況下，真正的普及率還需觀察。而3D顯示器，能夠在面板不變的情況下，透過附加的光學膜片，便很容易將現有的顯示器變成3D專用螢幕，進而提高產品價值。

目前電影產業因為3D的加入，整體獲利提高了三倍，這正是許多製片廠商爭相投入該市場的主要原因。而顯示器廠商目前紛紛掉入削價競爭的無底深淵，為了提高獲利，增加3D功能是目前顯示器廠商普遍的作法。包括Sony與Panasonic都已經推出了3D電視，Panasonic更將3D視為是PDP電視起死回生的關鍵。

依據目前觀察，3D電視未來將佔有最大的3D顯示市場營收比重。這對於改變目前血流成河的電視產品價格競爭現狀，將起極大的作用力。目前電視產業從HD到Full HD之後，似乎已經缺乏決定性的差異因子，導致電視產業開始走入流血砍價一途。在具備了3D顯示功能之後，無疑可以提供電視產品更大的差異化以及附加價值，擺脫價格競爭。

3D議題火熱，而3D與平面電視的結合更是看似理所當然。只不過，現階段投資3D TV的報酬前景卻不被看好。投資人普遍認為，現在把資金投注在3D技術仍嫌過早。日本一吉投資管理公司的基金經理秋野充成就說，彩色電視當初花了十年的時間，售價才降到一般消費者普遍能夠接受的程度。3D TV要花多久時間，答案似乎也很明顯。

另外，分析師也指出，許多消費者才剛升級高畫質LCD電視，短期內要他們再花錢升級3D TV似乎不太可能。且目前市面上的3D TV數量也很少，42吋的3D TV價格約1000美元（約新台幣3萬2000元），50吋更要超過2000美元，但42吋的高畫質LCD電視最低也才約600美元。加上3D TV需另外配戴立體眼鏡，以及3D體育或娛樂節目內容尚缺乏等問題，都成為阻礙3D TV發展的重大挑戰。

3D話題的確很熱門。但你會購買3D電視嗎？恩，等等吧。