為了維持在液晶電視（LCD TV）市場上全球第一的市佔率，日本夏普（Sharp）計畫斥資5000億日圓，投入面板10代廠的建置。據了解，夏普預計將在2007年第三季動工興建、2008年中投產，而此面板10代廠主要將用於生產如57吋、65吋等50吋以上高附加價值、高解析度液晶電視面板市場。

LCD TV將成為未來平面電視主流。

2006年第二季各大面板廠在連連虧損中，大多放緩了原對於8代面板廠的投資。韓國LPL在法說會中便宣布暫緩8代廠的投資計畫，原有7.5代線也將延後擴產；台灣方面，友達與奇美的8代廠投資計劃也將放緩。儘管如此，擁有知名電視品牌的三星、新力以及夏普等廠商，對於8代線以上的投資動作依然相當積極，例如三星與新力投資19億美元合資興建的面板8代廠，將按造原計劃興建，並將於2007年秋季投產。

另一方面，為了維持在液晶電視市場上佔有率第一的地位，夏普則持續投資更新世代的面板廠。據報導指出，夏普擬投資5000億日圓興建10代面板廠，玻璃基板面積為2850×3050毫米，共可切割8片57吋面板或6片65吋面板。也由於該面板邊長達3公尺長，因此規劃在關東地區設廠，鄰近之港口將有助於玻璃基板與面板之運輸。新廠設置地點極有可能位在關東地區栃木縣矢板市的液晶電視組裝工廠，因為SHARP目前液晶面板生產基地集中在關西天理、三重等縣，可分散該區域若逢地震天災之風險。根據了解，夏普為了確保30吋級液晶電視面板來源，正尋求與上廣電NEC合資蓋6代廠；由於產能不足，夏普目前下單廣輝代工26吋、32吋電視面板，未來也將下單友達、奇美生產37吋電視面板，而夏普在策略上則將專注於40吋級以上電視面板的生產。

近年來，液晶面板次世代廠的設立進展快速，相對促使液晶電視尺寸日漸大型化，致使液晶電視逐漸侵蝕電漿電視（PDP TV）及背投影電視（RPTV）市場。儘管市場趨勢顯示50吋以下平面電視目前仍以液晶電視技術為主流，但在50吋以上電視市場之能見度依然偏低。回顧過去日韓廠商不斷投入次世代面板廠競爭的理由，不外乎主導產品規格、獲取市場初期額外利潤、降低面板生產成本、強化面板產品的組合彈性，以及降低單位面積面板投資攤提金額等。但若從市場面考量，大尺寸電視主流規格尚不明朗，然而日韓面板業者擁有品牌優勢，加以面板及電視產銷之密切配合，因此面對50吋以上等級液晶電視市場之佈局，便藉由率先投入更新世代之面板廠，以期能主導50吋以上之平面電視規格，將來更有機會搶佔更大市場佔有率。

50吋等級以上之平面電視面板經濟切割規格將以8代線以上為主，由於夏普8代廠預計將於今年第四季開始量產，因此目前積極規劃投資10代廠也是合理的戰略考量。此外，夏普10代廠經濟切割尺寸為8片57吋或6片65吋面板，如此也可略為知悉夏普是以專業平面電視廠商為其市場定位，因此才如此積極發展新世代面板廠以主導平面電視規格。

儘管新世代面板廠以其更大的經濟切割尺寸，可有效降低面板單位面積之折舊攤提金額，然而次世代面板廠之投資也有其風險存在，諸如新製程、新材料、新設備與更大玻璃基板面積等問題，以及整合上游材料、設備與關鍵零組件等技術上之不確定性，都使得夏普將面對龐大投資風險，然而由於後有台韓廠商的追趕，使得夏普不得不投入10代廠的建置，以維持市場領先優勢。

日本由於長期致力發展TFT LCD產業，除了累積足夠的技術實力，也掌握相當多智財專利，這從夏普憑藉既有的TFT產業優勢，積極投資10代廠以鞏固高階液晶電視霸主地位的動作可見一番。

對台灣廠商而言，面對此一挑戰，應更積極以既有之產業優勢與日商結盟，其方式包括尋求合資建廠、策略聯盟與面板代工等形式，並加強雙方產業鏈互補、市場與產能之共享。另外，中國面板廠商日漸崛起，台灣由於在技術與成本方面都比中國業者更具優勢，且目前也承接部分日本廠商之代工訂單，因此尚保有與日本面板產業互補之優勢。

相較於日韓同業，由於台灣面板廠缺乏電視品牌的支援，不論在產品規格的制訂或是產能的去化方面都居於劣勢。因此目前台灣應跟隨市場主流尺寸，專注在佔有75％的26吋至47吋電視面板市場上。同時，缺少品牌支援的廠商，未來投資建廠的考量應在於產品線的完整性，針對不足的產品線規劃新廠的建置。例如LPL計畫興建5.5代線鎖定NB面板市場，奇美將回頭興建6代線，華映則是考慮擴增5代線，補足目前不足的產品線。