無論數位不數位，電視的能量來自於影音內容，影音內容的能量來源於廣告市場。

Facebook與Apple TV之間的依存關係，就像是用Facebook 馬克杯中裝的蘋果茶吧！ 圖片來源：omercetin BigPic:512x512

根據Adage網站近日引用WPP傳播集團旗下GroupM 的數據指出，2012年全球廣告市場將近5,000億美元，電視廣告在今年達到頂峰，2015年可以佔總體廣告市場40%左右。看起來，情況並沒有如最初網路當紅時，專家所言之「電視已死」，相反地，電視廣告市場不減反增。因此，也無怪乎，無論是哪個科技巨擘，都虎視耽耽電視市場，包括 Facebook。

根據businessinsider資深編輯、網站廣告領域專欄作家Jim Edwards的報導，Facebook正悄悄地執行一項打造屬於Facebook的視頻平台，同時積極搶食電視廣告市場的A計劃。但Facebook 憑甚麼可以染指電視廣告呢?

Jim Edwards提出了三點說明：

1.Facebook現在已經成為全球第二大線上視頻服務供應商，僅次於YouTobe。

2.Facebook已與收視率調查巨擘Nielsen建立合作關係，推出名為「Nielsen Online Campaign Ratings(尼爾森線上廣告收視率方案)」的?品，此方案用來評估Facebook廣告銷售的效果。尼爾森線上廣告收視率方案可以更進一步地幫助廣告主，分析社交媒體廣告的效果。

3.Facebook已與終端產品消費者數據資料採集公司Datalogix建立合作關係，藉著分析用戶數據資料來評估Facebook的廣告效果。Datalogix，透過對比電子郵件地址或其他用來申請Facebook帳戶的資訊，可以追蹤人們是否在看到Facebook上的廣告後，進行了實際的購買。

當電視遇到數位，其實就不能不從數位匯流的角度來看待未來的Living room convergence。筆者曾多次為文提及，就電視產業而言，所有的科技巨擘，都是後進者，若要能真正對電視產業造成結構性的改變或版圖上的威脅，它必需能同時掌握匯媒體與深媒體的力量，才有可能。

何謂匯媒體？

匯媒體之一例乃是Apple之App store，以一種app的型式，一舉匯流了數位內容八大領域。但只有匯媒體，可否？當然不成。根據udn近日報導，Playnomics日前針對美國iOS遊戲玩家進行了一項問卷調查發現，85%免費遊戲下載24小時後就難逃被用戶刪除的命運。這種朝生暮死的app媒體，僅有匯流優勢，但與使用者之間卻少有黏著度，怎能取代傳統電視觀眾與節目之間的依存關係？

那何謂深媒體呢？

在臉書上，打從一早起，你跟書友們說早安，晚上睡覺前要跟書友們道晚安，半夜一個Push notice，你忙不迭地起身查看，從吃了甚麼、喝了甚麼、做了何事，到人生的諸多想法，你完全都「黏」在臉書上，與書友們互動，這就叫深媒體，你對它依賴頗深。不幸的是，雖然是深媒體，臉書所能給你發揮的內容，也僅有影音圖文等傳統媒體型式而已，一點兒都不匯流。想要顛覆電視? 恐怕也力有未逮。

但是，當匯媒體的Apple與深媒體的Facebook合作，兩種力量加總，那可就不同了。這可能也說明了，為何臉書積極朝電視的廣告方面操兵，為何蘋果最新的OS X與iOS兩大平台雙雙整合了臉書、內建臉書功能。Apple與Facebook，彼此各懷鬼胎 但又需要合作。

在數位匯流的客廳戰場，未來究竟是Facebook enabled 的Apple TV，抑或是Apple TV with facebook built-in？無論如何，筆者認為，這恐怕將是不久後的網路與電視匯流領域，最重要的戲碼吧。