当微软公司面对因特网时代来临，于是整个公司对软件营销策略重新思考后，有了180度的转变，他们不再以软件包的版权观念来营销，取而代之的是提出「软件就是一种服务」的口号，并且将具体的实践在下一代的软件平台─Microsoft.NET上。当全球第一大的软体公司也有这种觉悟的时候，其他形形色色的出版品也都到了必须调整行销策略的关键时刻，其中最重要的莫过于要把高高在上的版权意识，下放到对一般个体的服务观念上，我们得承认这一点并不容易，但是微软要做了，大家不能只是拭目以待，否则就太晚了。

就以行之有年的音乐出版产业而言，如今面对MP3在网路上的传播方式早已伤透脑筋，如今又因为Napster软体可以让网路族透过网路自由地交换MP3音乐档，而告上了美国联邦法院，他们认为Napster可能涉及侵害著作权。这是因为这类软体对传统音乐出版商的利益会造成极大的损害，所以不得不采取如此剧烈断然的行动。美国唱片协会虽然有权提出告诉，但他们仍然必须提出具体的控告厂商，如果Napster赢得官司的话，还得赔偿五百万美金，可见提出这场官司的风险还真不小，他们之所以愿意这样做，应该是考虑到眼前的利益与精打细算后的结果。

平心静气来看有关音乐出版这一个产业，一个歌手或歌曲在商业化的包装下，只要造成市场流行与崇拜的对象，就可以卖个数百万张CD或卡带，靠的就是音乐著作权与出版权的运作。这一点在价量平衡的状况下，本来也是无可厚非，但是市场的流行总是非常短暂，一个风潮过去几个星期就乏人问津了，很多人连听都不想再听，这造成了极大的资源浪费，经年累月下来对生态环境的破坏更是无与伦比。当MP3在网络上的轻易流传之后，音乐就应该回归到传统服务社会的角色，不应该用版权的观念来作过度的商业包装。

传统音乐创作者或歌手在剧院表演或开演唱会，满足了听众的娱乐，后来也到广播电视台演唱来服务听众，但这都必须当场确实的表演，否则放放自己的录音带，就没有服务的意义了，因为谁也可以把他录制下来，就像网络MP3的数字音乐完全不会失真，那谁还要去买CD或录音带呢？也就是说，当每一次的演唱都有不同味道时，才真正赋予了歌手具体的生命，并回归自然真挚的互动，这样歌手就会专心唱歌表演，不用在商业包装下再去卖笑搞怪了。至于在因特网可以做的音乐服务多得很，业者或歌手不妨花一点脑筋来出奇致胜，而那些流传的MP3档就让他自由复制，还可以达到宣传的效果哩。

同样的，最近一家叫做秀色文化的出版公司，也要控告经营入口网站的蕃薯藤间接侵犯其著作权，蕃薯藤则煞有介事的反驳称其搜索引擎不可能事先防范，并且表明其一向尊重知识产权的作为云云。这真是一场精采的好戏，如果社会不能以服务的观念来取代版权的观念，这种观念要保护的是著作人格权而不是财产权，而大家却绕在知识产权的西方末流文化上打转，岂有安宁之日？