台灣繼創造了PC王國的美喻之後，下一個足以稱雄全球的產品，將會是智慧型多功能手機。高階手機除了將為台灣產業帶來另一波揚名全球的契機之外，更有機會將台灣廠商的自創品牌推向世界舞台。也正因為看準了這個關鍵點，智慧型手機大廠HTC（宏達電）藉由屆滿十週年的機會，舉行十週年慶祝活動，並同時宣佈HTC全球企業總部暨研發中心正式落成啟用。

HTC全球企業總部暨研發中心成立，將是HTC走向世界的第一步。

對於華人來說，「十」代表的意義就是十全十美。十年前，HTC選擇落腳桃園縣，從這裡跨出進軍世界的第一步。而這十年來，HTC在競爭激烈的無線通訊產業裡堅持創新的理念與理想，在國際市場上發光發熱，不但為台灣的行動通訊產業培養了許多傑出優秀的專業人才，更打造了台灣在全球通訊科技產業發展的領導地位，目前HTC也成為智慧型手機的代名詞。而十年之後的現在，HTC也選擇從這個最熟悉的發跡地再出發，隨著全球企業總部暨研發大樓的成立，繼續秉持創新研發的理念，堅持追求品質與卓越的理想，讓HTC的產品行銷於全球的每一個角落。而經過十個年頭的辛苦耕耘之後，HTC已贏得客戶與市場信任。未來將繼續與全球夥伴擴大合作，並研發出更創新的產品。

HTC此舉透露出一個重要訊息，便是擁有品牌的重要性。回想起今年年初，由Apple的iPhone帶起觸控式高階多媒體手機的應用風潮，HTC也看準這個趨勢，於六月發表了全新觸控式螢幕手機「HTC Touch」。並結合與全球電信業者合作的成功經驗，選定了中華電信為合作夥伴。HTC Touch的推出，代表的正是HTC成為全球品牌的時代正式來臨。以台灣為HTC Touch亞洲首次銷售地區，也是HTC創新技術立足台灣，擴展全球的最佳展現。創新精神是HTC品牌發展的基本價值，而TouchFLO觸控式螢幕使用者介面，除了增強了手指觸控的互動反應，更有探索世界、挑戰視覺、觸覺的不同意義。

為什麼擁有品牌如此重要呢？因為全球一致的品牌形象，可以簡單、明確的強化全球消費者對於企業的認同與聯想，以延伸既有產品創新之價值，如此一來將可發揮綜效並擴大市場。以企業品牌為主體，可傳遞全球行銷策略，建立一致性的策略佈局、單一鮮明的品牌形象與價值，以創造全球第一流的品牌，更可提升企業的長期競爭力。

從代工起家，台灣電子產業的下一步，品牌的建立的確是重要關鍵。猶記得2005年6月明基大手筆買下西門子，儘管是一場豪賭，卻是一場為了佈局全球品牌不得不下的險棋。儘管這一場豪賭在2006年九月，因為鉅額虧損使得明基不得不宣佈放棄西門子，但明基卻始終不認為自己失敗了。明基在今年九月正式完成品牌與代工分家的作業，新明基與佳世達往後將分別扛起品牌與代工的重責大任。明基友達集團董事長李焜耀就表示，明基並沒有失敗，只是成功晚點來到罷了。而透過這次的分家，往後將走得更快，離成功也將更近一些。或許所有發展品牌的台灣廠商都將認知到這一點，也就是發展品牌儘管是場豪賭，但全球市場趨勢卻逼得廠商不得不下注。

也正基於這樣的市場現實，HTC便思考從產品創新價值差異化，與直接提供客戶優良的使用經驗出發。過去HTC設計開發出一系列揚名國際的產品，在正式切入全球品牌佈局後，未來新產品的推出將改由HTC品牌進行銷售，HTC將直接提供亞洲與全球消費者更多元化的產品選擇與售後服務，藉由積極擴大全球市場的商機，逐步創造HTC品牌價值，將企業與品牌的綜效發揮最大效益，以實現創新理念與服務品質。HTC所汲汲營營的，就是成為全球第一。而其深謀遠慮的策略佈局，在積極的耕耘努力之下，或許哪一天HTC有機會成為高階手機的代名詞呢！而未來HTC會不會成為台灣的另一個ASUS呢，且讓我們拭目以待。