台湾继创造了PC王国的美喻之后，下一个足以称雄全球的产品，将会是智能型多功能手机。高阶手机除了将为台湾产业带来另一波扬名全球的契机之外，更有机会将台湾厂商的自创品牌推向世界舞台。也正因为看准了这个关键点，智能型手机大厂HTC（宏达电）藉由届满十周年的机会，举行十周年庆祝活动，并同时宣布HTC全球企业总部暨研发中心正式落成启用。

HTC全球企业总部暨研发中心成立，将是HTC走向世界的第一步。

对于华人来说，「十」代表的意义就是十全十美。十年前，HTC选择落脚桃园县，从这里跨出进军世界的第一步。而这十年来，HTC在竞争激烈的无线通信产业里坚持创新的理念与理想，在国际市场上发光发热，不但为台湾的行动通讯产业培养了许多杰出优秀的专业人才，更打造了台湾在全球通讯科技产业发展的领导地位，目前HTC也成为智能型手机的代名词。而十年之后的现在，HTC也选择从这个最熟悉的发迹地再出发，随着全球企业总部暨研发大楼的成立，继续秉持创新研发的理念，坚持追求质量与卓越的理想，让HTC的产品营销于全球的每一个角落。而经过十个年头的辛苦耕耘之后，HTC已赢得客户与市场信任。未来将继续与全球伙伴扩大合作，并研发出更创新的产品。

HTC此举透露出一个重要讯息，便是拥有品牌的重要性。回想起今年年初，由Apple的iPhone带起触控式高阶多媒体手机的应用风潮，HTC也看准这个趋势，于六月发表了全新触摸屏手机「HTC Touch」。并结合与全球电信业者合作的成功经验，选定了中华电信为合作伙伴。HTC Touch的推出，代表的正是HTC成为全球品牌的时代正式来临。以台湾为HTC Touch亚洲首次销售地区，也是HTC创新技术立足台湾，扩展全球的最佳展现。创新精神是HTC品牌发展的基本价值，而TouchFLO触摸屏用户接口，除了增强了手指触控的互动反应，更有探索世界、挑战视觉、触觉的不同意义。

为什么拥有品牌如此重要呢？因为全球一致的品牌形象，可以简单、明确的强化全球消费者对于企业的认同与联想，以延伸既有产品创新之价值，如此一来将可发挥综效并扩大市场。以企业品牌为主体，可传递全球营销策略，建立一致性的策略布局、单一鲜明的品牌形象与价值，以创造全球第一流的品牌，更可提升企业的长期竞争力。

从代工起家，台湾电子产业的下一步，品牌的建立的确是重要关键。犹记得2005年6月明基大手笔买下西门子，尽管是一场豪赌，却是一场为了布局全球品牌不得不下的险棋。尽管这一场豪赌在2006年九月，因为巨额亏损使得明基不得不宣布放弃西门子，但明基却始终不认为自己失败了。明基在今年九月正式完成品牌与代工分家的作业，新明基与佳世达往后将分别扛起品牌与代工的重责大任。明基友达集团董事长李焜耀就表示，明基并没有失败，只是成功晚点来到罢了。而透过这次的分家，往后将走得更快，离成功也将更近一些。或许所有发展品牌的台湾厂商都将认知到这一点，也就是发展品牌尽管是场豪赌，但全球市场趋势却逼得厂商不得不下注。

也正基于这样的市场现实，HTC便思考从产品创新价值差异化，与直接提供客户优良的使用经验出发。过去HTC设计开发出一系列扬名国际的产品，在正式切入全球品牌布局后，未来新产品的推出将改由HTC品牌进营销售，HTC将直接提供亚洲与全球消费者更多元化的产品选择与售后服务，藉由积极扩大全球市场的商机，逐步创造HTC品牌价值，将企业与品牌的综效发挥最大效益，以实现创新理念与服务质量。HTC所汲汲营营的，就是成为全球第一。而其深谋远虑的策略布局，在积极的耕耘努力之下，或许哪一天HTC有机会成为高阶手机的代名词呢！而未来HTC会不会成为台湾的另一个ASUS呢，且让我们拭目以待。