当人们开始使用网络的时候，我们惊讶于因特网的多样化与包容性。任何人，只要您愿意，便可以在网络上发表自己的意见、与人沟通，甚至将自己的知识集结成「站」，放到网络上供人参考使用。随着时间的演进，「信息过载」(Infor-mation overloaded)的问题逐渐显现。我们必须要花费愈来愈多的时间来找寻所需的信息。

就本质而言，网络是一个被动媒体，也就是说，人们必须要知道您的网站的网址，才有可能进入您的网站参观。网络上的网站成千上万，要让网友们记住您的网站并重复造访实在不是一件容易的事。所以愈来愈多的网站经营者花费愈来愈多的经费透过各种媒体管道进行广告宣传活动，加强大家的印象，企图成为网友的目光焦点。这也就是因特网上所谓的眼球(Eyeball)的战争。

根据统计，网友们主要还是利用搜索引擎来找寻需要的网站，接下来才是由朋友告知或者由已知网页链结找到新的网站。既然如此，我们就有必要更深入的了解搜索引擎的使用方式，善用搜索引擎获得更好的搜寻结果，才能让我们在网络上的「冲浪」(Surfing)更加的顺畅。
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