当然,诺基亚(Nokia)手机目前还是全球最多人用的品牌。市调公司Garner公布在去年11月公布的全球主流手机品牌市场占有率报告中(表1),诺基亚还是拥有市占率37%的手机头龙公司,但是由于坏消息不断传出,让人不禁想要关心:诺基亚能继续稳坐手机市占率第一名的位置多久?它们有没有新的战略?
负面消息不断
从电信业蓬勃发展开始,诺基亚一直是受到市场热烈拥抱的模范手机厂牌,甚至一路把Motorola、Sony Ericsson抛在后面,走在前方引领手机市场潮流。万万没想到,2007年那个时点起,诺基亚虽然还在媒体上占据重要版面,但却是负面消息频传。 2008年底诺基亚宣布为机构重组,全球裁员六百人,并决定退出在全球中引领手机服务潮流的日本市场,当时的副总裁Timo Ihamuotila无奈表示:「在当前严峻的经营环境下,无法继续投资日本市场的手机业务」。而原本应该是销售高峰的圣诞节日,那一年,诺基亚竟以低迷的销售表现收场。自此诺基亚的手机销售就呈现下滑。
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