蕭瑟的寒意替換成冬衣，季節軌跡又悄悄移到了12這一刻，站在此時序轉折點，全球行動電話產業亦正轉往新的路線發展。2005年估計全球行動電話出貨量約為772百萬支，較2004年的629百萬支，年成長率高達22.5％。此一成長率放在2004年是個令人難以置信的數字，又不知跌破多少市場研究公司專家的眼鏡，即使是全球最大之行動電話製造商Nokia也未料到2005年竟有如此樂觀的榮景。

全球行動電話市場分為換機與新機兩大市場需求，首先換機市場方面，觀諸過去數年的換機市場軌跡，1990年代末全球行動電話市場由於電信自由化，開放新進行動電話業者進入導致既有行動電話業者利潤下滑，使得行動電話業者從2G轉向2.5G，以GSM而言，行動電話業者積極轉進到GPRS，試圖透過數據服務以彌補語音業務成長力道之不足，隨著服務的轉變亦帶動行動電話之產品功能之演進。2001年出現彩色行動電話，接著在2003相機行動電話席捲，2005年接棒的是MP3行動電話。因此數據服務之興起帶動行動電話之功能演進，成就了過去數年的換機市場成長驅動力，並將持續在2006年發燒，其次3G服務紛紛進入商業化運轉，將再度複製「新興服務＋行動電話＝換機需求」模式，預計2006年全球3G行動電話將是突破1億支。

在新機市場方面，主要取決於新增行動電話用戶，2005年全球行動電話用戶數將達到一個新的里程碑20億戶之規模。觀察全球行動電話用戶長期之成長曲線，從1990全球行動電話用戶規模開始萌芽，到2002年突破第一個里程碑10億戶，這中間花了約10年的時間。而今從10億戶到20億戶，卻只花了3年之時間，以2005年而言，幾乎是以每季1億戶之速度成長，換言之，每天24小時就有100萬新增用戶。此波成長力道主要來是自於俄羅斯、巴西、印度與中國，甚至是美國都有不錯之成長，也難怪2005年大家都在喊「新機、新機、新機」，預計新興市場成長力道到2006年仍將持續發威。綜合上述兩大需求，在2005年新機與換機各約佔一半，而到2006年新機所佔比例將略高於換機，整體保守預計2006年全球行動電話用戶則將成長到852百萬支。

最後，在品牌行動電話廠商競爭態勢，換機市場之主要銷售管道仍是走Operator Channel，特別是3G服務此一銷售管道所佔比例將更為提高，主要品牌行動電話廠商因擁有品牌、技術與供貨關係等優勢，預計將是主要品牌行動電話廠商之天下。而在新機市場方面，Nokia與Motorola仍佔據新機市場，Samsung雖喊說定位在中高階，但亦忍不住向下走，Sony Ericsson與LG若仍分採精兵與3G政策，則市場佔有率將受影響，整體而言，預計2006年前5大品牌行動電話廠商佔有率將仍有8成並向上攀高，區域品牌行動電話廠商雖紛起但空間日隘。（作者現為資策會MIC資深產業分析師兼研究經理）。

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通訊與網路

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