聯網電視（Connected TV）成為繼3D之後，平面電視產業最熱門的概念性商品，因此市場研究機構相繼發表對聯網電視市場發展之調查結果與預測。繼WitsView預估，全球聯網電視市場規模可望在2012年突破1億台，並於2014年達到1.6億台、2015年衝上2億台之後，DisplaySearch也發表相關研究報告指出，2010年全球聯網電視市場規模就會超過4000萬台，而聯網電視出貨量可望於2014年達1.18億台。

DisplaySearch歐洲電視分析師Paul Gray認為，聯網電視是個新戰場，包括電視系統廠商、網路視聽業者、免費空中廣播、付費電視，以及IT產業紛紛跟進搶商機，聯網電視已經從一種技術、演變為一種服務商品。

目前，多數電視供應鏈中的廠商已經漸漸了解到，聯網電視將是電視使用經驗的震撼性轉變，影響程度甚至遠高於3D技術，畢竟3D技術本身僅止於視覺畫面的體驗，而不會改變電視本身的使用經驗與功能。專家也認為，未來聯網電視將專注於兩個不同領域，一是可提供基本連線上網服務的電視產品，一種則是智慧型電視，也就是具備應用程式與搜尋導航引擎等能力，並能與家中其他設備進行無縫網路接軌的顯示裝置。

但是，儘管聯網電視被市場看好，也不斷有業者投入此領域，但目前誰是市場領先者，卻仍未浮出檯面。專家指出，發展聯網電視，是一條漫長且具挑戰的路，尤其不斷有例如Google TV這的強大競爭者加入戰局。系統業者必須學習談判內容協議等新技能，才有可能在這場戰局中搶得先機。