「電視機只能看電視？看電視一定要在電視機上看？」壹電視總裁王子云提出這樣的反思。未來觀眾想看什麼想看什麼內容、什麼時候看、用什麼載具看選擇權都在他們手裡，收視行為正在改變。在手機、平板等行動裝置走向智慧化後，下一個即將走向智慧化的產品無疑是電視，電視成為下一波的數位匯流戰場，蘋果、Google、三星等大廠都已著手布局市場。

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然而，儘管各家做法不盡相同，卻仍還是沒辦法順利將New TV打入客廳知中，為了盡速掌握New TV的本質與先機，資策會與CTIMES共同舉辦「第一屆智慧媒體論壇」(Smart Media Forum 2012)，以《Define New TV》為主題，分析新電視媒介的體驗需求、技術樣貌及媒體商機。

市場中從內容、媒體通路、使用者體驗到商業模式上發展出和傳統電視不同的新生態系統，過去傳統電視中，電視台擁有及大的主控權，觀眾頂多只能轉台，在New TV中觀眾不僅可以隨時選擇觀看內容，且能夠和內容互動，在內容多元多量下也發展出許多個人化服務。MIPS科技亞太區/大中華區技術總監許丁堅表示，這是一個分眾化、個人化和社群化的時代，必須用全新的思維來看待下世代電視的發展。

此外，資策會技術長王可言也以巨量資料的角度提出，業者能夠透過分析巨量資料及有效的個人定位分析來了解觀眾，並從中產生新的應用，讓電視不只是用來看電視，包括醫療照護、省電控制、教育等，找到新商機。

而對於未來New TV的形式，9x9.tv執行長段曉雷認為，New TV是網路和電視的結合，但是在使用情境上卻和電腦或手機以搜索為主不同，因此如何將網路從”search”變為”watch”是電視市場中重要的關鍵。然而在論壇開始，他即點出：「目前在New TV市場中仍沒有成功者，包括蘋果或Google。」

也因此，New TV儘管是一塊大家都正在覬覦的市場，但多數人都還未能看清New TV電視匯流的真相，各家業者也都在嘗試找出方法讓消費者所喜愛。段曉雷比喻，9x9.tv正處在一個與世隔絕桃花源中，希望在經過不斷試驗、犯完所有錯誤後，找出正確的方式，到時，9x9.tv將會上演一齣出桃花源記！