受到六代線產能大量開出，以及樂金飛利浦（LPL）以42吋追趕三星40吋市場的壓力，台灣的面板大廠鎖定特定大客戶，大砍37吋面板報價，部分客戶以及特定入門機種的37吋面板報價下探680美元新低，價格下滑速度超過32吋，而二線面板廠也跟進，採取更積極的報價策略鎖定37吋訂單。

TFT面板廠指出，由於LPL以7.5代線大力追趕三星的40吋市場，使得42吋、40吋面板降價的速度相當快，37吋面板一定要拉出安全差距，以確保市場地位，因此面板大廠在37吋產品上的策略性降價動作愈來愈多，過去37吋面板每個月約降10美元，但是目前已經擴大至12美元至15美元，降幅高於32吋面板，TFT面板廠也指出，如果37吋面板降得太快，反而會回頭對40吋以上的價格造成壓力。

不過面板廠也再三強調，並非所有的37吋客戶都享有「優惠」報價，「長線有潛力的大客戶」才是首波被鎖定降價的名單，而此次掀起價格戰的是台灣的面板大廠，主要原因是第二季開始多條六代線產能將大量開出，第一個壓低價格的面板廠可以爭取到最大的市佔率，也可以逼迫終端客戶快速跟上，因此策略性降價的成分居多，三月37吋面板的平均報價還是在700美元以上。

WitsView以及DisplaySearch網站的37吋報價都還在700美元以上，WitsView總經理王鶴偉指出，六代線在產品轉換的過渡期，會產出較多的次級品，A規以外的產品會出現低於700美元的報價，但是並不會影響目前37吋主流規格的行情，他認為牌價應該在第二季末才可能跌破700美元，主要原因是包括友達、IPS ALPHA等廠商第二季37吋面板開始放量，供給面的增加會造成價格下滑。

王鶴偉也指出，目前一線面板大廠的需求還是相當強，二線面板廠則因為是下游廠商的Second Source，一旦各家廠商的產能開出來，降價搶單的壓力會比一線大廠還大。