由於OLED遲遲無法突破技術瓶頸,達到量產階段,面臨產業持續的低迷,各大面板廠希望透過4K電視振興市場,並且將之吹捧為產業的救星。然而,4K面板目前也面臨一些挑戰難以克服,市場對此出現疑慮,4K電視是否會像過去的3D電視,儘管紅極一時,但終究是曇花一現。
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夏普、三星、Vizio、LG都計畫在中國推出4K電視產品 |
面板廠都在摩拳擦掌,準備將4K電視普及到市場中。他們認為,4K電視在未來四年內成長率將會大幅提高,並且根據IHS研究預測,面板出貨量將會從2012年不到3萬3千片成長至明年的94萬3千片,而2015年更可看到出貨量迅速成長至710萬片,2017年預估出貨量達2080萬。此外,UHD-ready的生態體系已漸趨成熟,加速4K面板更快地朝向低價發展。
然而,這樣的高目標是否能夠達成,部分人認為,幾年前3D電視大肆炒作進入市場時,也曾經發下豪語,要改變人們看電視的方式,但因三大障礙:內容、價格和技術瓶頸,導致3D電視停滯不前。即使阿凡達讓3D電視紅極一時,但是售價昂貴,沒有足夠的3D電視內容,更重要的一點是改變消費者的收視行為,讓3D電視始終沒能在市場上普及,而3D電視的三大障礙也是4K電視目前所面臨的狀況。
儘管面板廠表示,不會重蹈3D電視覆轍,然而IHS顯示器研究總監Sweta Dash表示,4K電視消費需求仍不明確,且目前產量低、成本高導致銷售速度較慢,此外缺少4K內容、出貨延遲等都將導致出貨量較預期的低。
不過仍有另一派人看好4K電視的發展。首先,4K電視不需要改變任何觀看行為,且提供了更精細的畫質,讓人彷佛身臨其境。另一方面,電視大廠也都積極提供4K內容,例如日本計畫在2014年開始4K節目的播放,這比原本預定的時間提前兩年,而市場上也已有4K相機、攝影機以創造更多內容,4K電影也開始出現。
價格部分,面板廠和電視品牌廠也正積極降低售價。低端4K面板供應商(尤其是台灣)也可能刺激4K面板市場的成長,特別是在中國市場。一些供應商已經開始計畫在中國引進2000美元價格的50吋4K電視,其他電視品牌廠如夏普、三星、Vizio、LG等也都計畫在中國推出4K電視產品,IHS認為,多種產品、價格、尺寸將有助於刺激市場成長。