看好多功能事務機取代掃描器、印表機的潛力,惠普(HP)、利盟(Lexmark)、佳能(Canon)及愛普生(Epson)大舉搶進市場;結合列印、掃描、傳真、影印多機一體的多功能事務機,今年將有大降價的好戲可期。
去年上半年之前全球多功能事務機長久以來都是被惠普(HPQ)以及利盟(Lexmark)掌控,今年佳能打出耗材節省高達五成的訴求搶進市場,愛普生則是以更佳的相片列印功能重返多功能事務機。
多功能事務機品牌一下子從兩大變成四強,惠普、利盟原先市占率就十分接近,常在街頭促銷戰上短兵相接,加上後進者,為了一舉奪下市場占有率也頻頻推出新品以及多變的促銷方案,使得多功能事務機市場戰鼓隆隆。
去年底Canon推出多功能事務機時,只是小量出貨「試水溫」,將產品定位在中小企業、SOHO族等商用市場,銷售量不大,今年一舉將定價壓低至萬元之內,要在定價上至少能不輸給前兩大。
Canon搶進家用多功能事務機市場後,又以低耗材成本做為產品區隔,要在競爭激烈的戰火中,拚出一條生路。台灣日佳公司副總經理蘇惠璋指出,數位相機普及度漸高,在家自行沖印數位相片的需求也有明顯增溫的趨勢,打出低耗材的訴求,將可有效爭取消費者認同。
愛普生推出兩款多功能事務機CX3100與CX5100,訴求是可抗光70年的神奇墨水DuraBrite,強調列印色彩飽和明亮,即使雙面列印在普通紙張也能有相片品質,保證列印的相片70年以上不泛黃。其中,CX3100捨棄傳真功能,但是加入設計趣味感十足的fun copy功能,使用者可將大頭照和印有可愛圖框的相片紙疊在一起影印。
利盟總經理蔣文和根據統計數據指出,美國多功能事務機去年就已占印表機市場高達四成,今年還可望超過五成,而台灣今年則有機會突破10%。利盟自6月起推出的噴墨印表機,解析度將全數提升至4800dpi,遠高於其它品牌的2400dpi,並涵蓋家用及中小企業的商用市場,將增加OA銷售通路,強化東森購物頻道等虛擬通路,全面拓展市場。
利盟自2001年發表MFP以來,就以超越主流規格並以低於市場售價近四成聞名,利盟去年MFP市占率約40%,預估今年在愛普生及佳能的競爭下,蔣文和有信心維持40%至45%的市占率,40%為坐二望一,若達到45%市占率則可以確定擠下惠普重回國內第一大MFP寶座。
全球印表機的龍頭老大惠普當然也不是省油的燈,第二季一次推出三款多功能事務機,強化產品線完整性及戰鬥力,以維護冠軍寶座。