平板市場高、低價壁壘分明,一端是軟件內容取勝的高價iPad,另一端則是宛如千軍萬馬般的低價平板。在低價進攻的廠商中,結果也大相逕庭,Amazon銷售表現一片長紅,而RIM祭出50%折扣,市場反應依舊長期冷淡,RIM的「冷」銷與Amazon的「熱」銷形成強烈對比。非蘋平板低價兩樣情,或許有些匪夷所思,卻也有些蛛絲馬跡可循。
RIM一向主打PlayBook具有高資安規格的商務市場,但卻沒有發現Apple早已在資安方面提供不少第三方應用軟體,在此情況下,較晚進場的RIM當然沒有吸引力;不只是RIM,惠普日前坦承,其TouchPad不僅質感欠佳,還有許多程式上的問題以及缺乏應用軟體,因此勇於承認失敗,跳樓大拍賣;宏達電HTC Flyer其七吋1024X600的顯示面積只有iPad的一半,網頁瀏覽過程,文字看不了幾行、圖片也無法一目了然最令人詬病。
APP創投公司創辦人林之晨先生認為,認為所有非蘋平板廠商都應該努力讓自身產品與眾不同,而軟體設計就是達到與眾不同的重要關鍵之一。由此來看,Amazon Kindle Fire之所以成功,不僅只是因為其199美元定價策略,更有能夠吸引消費者的內容與服務,如購買Kindle Fire的用戶可以擁有30天免費使用亞馬遜金牌服務(Amazon Prime),包括10萬部電影與電視節目、100萬本電子書、100萬手歌曲。Amazon首席執行長Jeff Bezos就曾表示:「Kindle絕對是物美價廉。」
亞馬遜已經打贏了這次低價戰,接下來要做的就是不斷創造出優質的數位內容以求後端軟體利潤。由此看來,平板電腦廠商是否能夠成功,其實不在於是否比iPad擁有更高階的規格與性能,而是在於是否真正能夠彰顯產品的價值與實用性。