主機板龍頭大廠華碩積極爭取低價主機板市場,精英、技嘉等業者紛紛展開市場保衛戰。精英內部已初步決定打出「ECS」與「PC-chip」雙品牌策略,反制華碩旗下華擎低價侵蝕市場,預計今年9月台北國際電腦展(Computex)正式開火,技嘉則力守高毛利市場,下半年市場戰火一觸即發。
華碩為衝量出貨表現與市場版圖,去年推出華擎低價搶單,今年第二季開始又以X系列產品侵蝕平價市場,果然在今年前半年開創驚人業績;外資法人粗估,華碩今年前8月主機板出貨量已超過1500萬片,遙遙領先精英、技嘉、微星等同業。
因應此一趨勢,精英、技嘉及微星等業者紛紛展開市場版圖與毛利保衛戰,其中精英過去稱霸低價市場,受到華碩低價搶單的影響相當大;加上精英蘋果電腦訂單已售給華碩,今年下半年NB業務將大幅減少,精英未來營運走向倍受矚目。
據瞭解,精英內部對於華擎低價搶單,亟思反制之道,除已決定擴大市場版圖,朝中高階市場發展外,精英將提昇「ECS」品牌形象,並為「PCchip」品牌造勢,主要是為了牽制華擎;未來,將由「ECS」品牌主打中高階市場,「PCchip」則主打50美元以下低價市場,並預計在今年9月電腦展時正式開火。
技嘉主機板出貨量雖在「四大天王」中敬陪末座,今年前8月出貨量不到900萬片,不過,技嘉採小而美的高毛利經營策略,主打高價位主機板市場;雖然技嘉第2季毛利率僅18%,較第1季略微下滑,但上半年每股稅後純益應可維持在3.4元左右,仍是主機板獲利之冠。