根據全球市場研究機構TrendForce所公布的研究告告終顯示，中國六大電視品牌三月出貨量達到預期，四月預估將月成長率將達29%。而面板廠新奇美在中國面板出貨量上仍持續穩坐第一，市占率達35.3，其次為友達，市佔20.1%。

2012年中國地區上半年液晶電視預計整體需求成長雖然有所放緩，不過倫敦奧運將帶動市場需求。本土廠商和面板廠商積極的銷售目標，市場成長仍值得期待。事實上，中國平面電視產業目前正面臨關鍵的轉型時期，包括產業成長方式的轉型、品牌廠商戰略重心、電視產品技術演進、新的商業模式及管道發展重心轉移。

其中，產業成長方式轉移將隨著補貼政策逐漸退出，市場回歸以消費者的真實需求為主，這個轉變過程在2012年內將完成。其次為品牌戰略重心改變，中國市場中，本土品牌及國際大廠競爭激烈。然而，本土品牌因只擁有中國此單一市場，未來發展將遇到瓶頸，因此，其品牌戰略中心正逐步往海外拓展，積極爭取海外訂單。

TrendForce資料顯示，2011年中國電視品牌商外銷訂單佔整體22.3%，今年三月份更成長至28%。本土廠商TCL第一季出貨達252.2萬台，超越Sharp的230萬台，登上全球液晶電視品牌出貨量第六名，而海信和創維也分別位居第八及第十，可看出中國電視廠商實力已不容小覷。

由於市場競爭激烈，中國電視產品的技術演進速度甚至快於歐美和日本市場。例如，在智慧電視產品上，已成為目前市場中各家廠商競爭的重點，價格更是不斷降低，未來重點則更多轉向電視本身規格、內容和服務。