2012年中國智慧手機出貨量將達到1.37億隻,成長達52%,中國將首次超越美國成為全球最大的智慧手機市場。製造商、銷售商無不希望能在這個關鍵市場中取得領先。微軟也看準此商機,在21日宣布Windows Phone 7.5進入中國市場,計畫以低價佔有市場,目前已有多個手機品牌採用此作業系統。
對於微軟來說,Windows Phone中期目標在超越蘋果,長期目標則希望能夠取代Google的Android系統,成為中國市場的領導者。微軟中國區首席執行官Simon Leung表示,WP手機價格會控制在158美元(約1000人民幣)內,並且使價錢持續下降,希望利用低價來達到目標。但是對此目標的達成,微軟並沒有給出具體的時間;此外,對於那些手機製造商能夠符合此價錢範圍,微軟也沒有詳細的說明。
不過,要成為中國市場領導者,微軟必須先經過一場艱辛的戰爭,因為蘋果和Android掌握了大部分的主要市場。根據IDC研究指出,2012年Windows Phone將佔中國市場7.5%的市佔率,遠落後於蘋果的iOS 12%和Google的Android 70%。不過到了2013年,Windows Phone市占率將提升至15%,雖超越蘋果,但仍落後Android。然而,Simon Leung堅持,微軟的目標在成為第一,而不是第二。
微軟本身不製造手機,而是提供軟體,和許多製造商合作,讓消費者可以有不同的產品、不同的價錢以及不同的選擇。和蘋果以iPhone打遍天下相比,微軟的這種策略顯然具備優勢,且Windows Phone將會在中國成為比iPhone更受歡迎的手機,Simon Leung說到。Gartner分析師Sandy Shen表示,微軟未來將會在高端市場和iPhone及Android手機一較高下。