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Define New TV (2) 第二螢幕帶來「第二人生」
 

【CTIMES/SmartAuto 丁于珊 報導】   2012年06月13日 星期三

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「電視從來沒有死!」資深電視媒體觀察家李學文說到,不少人認為網路電視、移動設備的出現減少用戶收看電視的時間,導致電視廣告效益大不如前。然而,在許多研究中都顯示出,儘管移動設備普及率高,其廣告市場也不斷在成長,但卻僅占全球廣告產值1%。相反的,電視所產生的商機將會是移動設備的數倍之多。

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而這些移動設備如平板電腦、智慧手機的出現不僅沒有對電視帶來太大威脅,反而成為「第二螢幕 (second screen) 」,幫助NEW TV找到「第二人生」。當智慧手機和平板電腦市場逐漸擴大的同時,人們邊看電視邊使用這些移動設備成為普遍的行為。根據尼爾森2011年的研究報告指出,86%的使用者邊看電視邊使用他們的移動設備,在這之中,25%的人瀏覽的內容和他們正在收看的節目相關,這些已經逐漸踏入客廳。

第二螢幕的興起,改變觀眾收看電視的使用習慣,如觀眾會在第二螢幕上搜尋更多節目相關內容、廣告時間低頭使用這些移動設備,讓電視廣告效益減少等;因此,許多業者開始尋求各種創新的方法來加強電視與第二螢幕間的結合。其中最常見的是和社群網站結合,提供用戶更多電視內容資訊。

資深電視媒體觀察家李學文也提到,過去走的辛苦的互動電視在第二螢幕中找到解決方法,開啟互動電視的第二人生。互動電視過去因平台不大、內容服務少,加上傳統遙控器的使用方式造成操作上的不便,因此在發展上一直受到限制。然而,在第二螢幕出現後,平板電腦、智慧手機內容服務豐富,且觸控操作的便利性,讓互動電視在這之中找到新機會。如能將互動電視和移動設備更加整合,將會是另一龐大新興市場。

關鍵字: NEW TV  智慧電視  李學文 
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