繼蘋果發表iPhone 6s之後，Google陣營也不甘示弱地在昨(29)日針對中高階市場推出兩款新機Nexus 5X與Nexus 6P兩款新機。Google執行長Sundar Pichai表示，Google希望透過Nexus讓Android陣營能夠繼續往前，為此也和生態體系的合作夥伴一起建置了硬體，而這次的兩款新機就是成果。

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這次發表的兩款新機採用 Android 6.0 Marshmallow 作業系統，前者由LG代工，這是繼Nexus 4、Nexus 5之後，LG第三次與Google合作的Nexus手機，而後者則是Google首次交由華為代工。兩款手機接支援指紋辨識，並且具備Android Pay行動支付功能。根據外媒指出， Google正加速推動接下來的Nexus計畫，以便能夠對於Android操作系統有更高的掌控度，同時也與不斷強調軟硬整合的蘋果相抗衡。

由於蘋果將軟硬體都掌握在自己手上，自行開發與設計，能夠提供極好的操作與功能體驗。相反的，Android則是開放給各家手機製造商使用，雖然產品百花齊放，但卻也這使的軟硬整合的難度提高，而Nexus計畫主要目的就是希望縮小此差距。

隨著手機功能越來越強大，許多功能如行動支付連結了現實與虛擬世界，這讓軟硬整合變得更為重要。也因此，Google越來越重視Nexus計畫。Rutberg & Co分析師Rajeev Chand指出，這是一個能夠與蘋果抗衡的方式，因為Nexus是Google唯一能夠控制的終端設備。而Google並沒有希望Nexus手機達到驚人的銷售成績，而是希望藉由Nexus展示其創新技術的價值，從而吸引其他手機廠商採用。

而根據Google的統計，截至2014年5月止，Android增加了4億的用戶，總用戶數已達到14億之多，Android也是目前最熱門的手機操作系統。然而，雖Google希望藉Nexus吸引手機製造商採用最新的操作系統，但事實卻是，運營商及手機製造商對於裝置作業系統的更新速度緩慢。據調查，2014年底推出的Lollipop版本目前僅佔有Android設備的21%，分析師RW Baird指出，Google在這方面面臨一些挫折感，因為運營商和手機製造商對於採用新版本作業系統態度不積極，這也影響了Google在智慧手機市場上的競爭力。