Apple正利用QuickTime音樂下載軟體作為平台，大力扶持MPEG4媒體格式標準，使其成為Apple音樂播放器軟硬體產品結合的一部分。

Apple以QuickTime為媒介，把iTunes音樂資料庫發揮地淋漓盡致，音樂下載次數超過20億次。最新版本的Quick Time 7音樂播放軟體，下載量在過去兩年內超過5億次。

不過根據美國媒體研究公司Accustream的調查數據顯示，Adobe的Flash依舊擁有最大的媒體播放軟體市場，Microsoft的Media Player居次。Accustream表示，2006年上半年，在所有登記的全球網站資料中，51％的用戶使用Microsoft 的Media Player，21.9％使用Flash，11％使用AOL媒體播放軟體，9.3％使用Real Networks，2.2％使用QuickTime。

Apple未來的發展策略是，以數位家庭作為擴大多媒體播放軟體市場的立足點，進而把QuickTime打造成為數位家庭下載音樂的既定規格標準。Apple設計其電腦產品朝向多功能DVD播放器發展，可與裝有Macs作業系統的家用電腦相連；或藉由無線傳輸方式，在臥室電視播放電腦上的多媒體視訊內容，並且從網際網路中下載媒體。因此Apple極力將QuickTime發展成為可支援MPEG4和H264電視規格的視訊標準。

業界與分析機構都在觀察這項多媒體軟體經營方案，儘管分析意見不一，不過共通的是，他們都在好奇期盼Microsoft對此的回應為何。因為Microsoft並不希望樂見在數位家庭多媒體下載播放軟體這塊市場，Apple能夠擴大影響力，進而威脅到本身的利益。