近來，AR（Augmented Reality，擴增實境）被認為是，未來市場想像力遠超VR（Virtual Reality，虛擬實境）的科技方向，在近年VR鋒芒畢露的當下，AR的前景似乎也挺值得期待。而大廠的動向，一向是整個生態圈的風向指標，從最近蘋果執行長庫克的表態、臉書創辦人佐克伯在F8開發者大會上的發言、微軟對HoloLens的推進，以及Google相繼攜手合作夥伴推出實體產品，都能看到，AR將會是科技巨頭們下一步鎖定的技術方向。

AR是科技巨頭們下一步鎖定的技術方向。

將智慧型手機推入盛世的蘋果，預測AR就是下一個改變世界的產品！執行長庫克前陣子對外媒如此說道：「我認為這是一個不可忽視的技術，就像是智慧型手一樣，是每個人都需要使用的產品。這項巨大的革命，將大大改善我們的生活，並且將生活變得更有趣！」甚至，庫克還看好AR的發展潛力將超越VR，他說：「AR不像VR封閉了真實世界，AR允許個人參與在真實世界中，AR就是你世界的一部分，也是你對話的一部份，它能和生活產生共鳴。」

這絕對不是庫克隨口而出的想法，庫克的一句話每每都可以撼動投資者、分析師或是果粉的一池春水。外媒認為，庫克的這一番發言，也暗示著未來蘋果進軍AR的可能性。盛傳蘋果有一個祕密研究部門，來自Oculuc、HoloLens、Amazon等網羅過來的數百名軟硬體人才對AR進行研發開發；而近期則因蘋果供應商不小心洩漏報告所致，更間接證實蘋果正在開發AR眼鏡，且被推估有望最快於明年問世，而另一消息則是指出，迎接十周年的iPhone8最大看點，可能就是推出可搭載AR眼鏡的設計，讓iPhone8成為AR的體驗平台。

此外，臉書在舊金山舉辦的F8開發者大會上，也揭開了其佈局AR的野心，將其定位在未來十年的三大核心戰略之一。佐克伯更在大會上揭示「Camera Effects Platform（CEP）」這項名為相機特效開發平台的計畫，是一項專為AR而作的開發者系統與平台，其提供各種AR工具讓第三方開發者為臉書App內建的「Facebook Camera」打造各種客製化功能。

歷經Google Glass的慘敗收場，Google的AR夢並沒有因此下台，而是轉往另外一個舞台實現。去年便與聯想合作，打造首台搭載Tango技術的手機Phab2 Pro，雖然規格不突出，但其作為Google佈局AR的重要產品，仍舊被視為一項重大的技術進展，而今年華碩也發表ZenFone AR，成為全球第二隻搭載Tango的手機。透過感知景深、運動追蹤的兩個鏡頭，讓手機具備完整的3D空間感知能力，而這也是Google Tango 技術的特別之處。

而台灣虛擬及擴增實境產業協會（TAVAR）秘書長謝京蓓則認為，在這群科技巨頭們的風向指標之中，又以臉書的動向值得持續追蹤，她表示，不管是VR或是AR領域，臉書對其的涉足都非常深，也早早訂下未來藍圖，因此整體的發展計畫非常完整。