賈伯斯辭世後，蘋果公司在後賈伯斯時代的作戰策略是什麼，是最近業界討論非常熱烈的一個話題。一般認為，蘋果目前的戰略，在於優先擴大iPhone用戶的數量，來與Android陣營一較高下。一個主要原因可能也與Android逐漸擴張的帝國版圖，對蘋果造成巨大威脅有很大的關連。

蘋果公司在前執行長賈伯斯去世的前一天，發表了iPhone系列新機型「iPhone 4S」。儘管發表之前大家熱烈猜測其新一代外貌與功能，但結果卻只是iPhone 4的小幅升級版。其實，對於很多靠著iPhone來發展周邊應用商品的應用程式開發人員和內容創作者來說，並不希望iPhone發生涉及應用相容性的根本性的硬體變更。蘋果這次選擇了類似iPhone 3G升級到iPhone 3GS的方式，來維持效能提昇但功能類似的不同兩代產品。

從這次蘋果的產品策略可以看出，蘋果目前的戰略，在於優先擴大iPhone的使用者數量，也就是進一步擴大市佔率。這從蘋果的價格策略可以窺見一二。iPhone 4的8GB產品將以99美元（在美國搭配門號兩年）販售，iPhone 3GS的8GB產品將免費（在美搭門號兩年）。這樣的手法很明顯是為了一舉增加新使用者。而增加KDDI等手機系統業者來銷售iPhone 4S，當然也是拓展市場的一種方式。

一般認為，蘋果想藉著新手機的發表，配合價格策略一舉提高市佔率，主要原因也是因為Android陣營的緊咬不放，看得出蘋果對於Android手機已經擁有危機意識。