在一般人的刻板印象中，先進的科技產品總是令男性較為嚮往喜歡的東西，女性則是比較喜歡珠寶或鑽石之類的東西。可是美國有線電視Oxygen網受委託調查發現，鑽石已不再是女孩子最好的朋友，研究結果有四分之三的女性寧可要一台新的電漿電視，而不要一條鑽石項鍊。

研究報告指出，每個女性平均擁有6.6個的科技裝置，而每個男性則平均擁有6.9個科技裝置，比例上相當地接近，所以女性也是科技產品的愛用者，應該沒有什麼疑慮。在五個女性中又有超過四個的比例，認為使用科技產品讓她們感到相當舒適，而且其中有46%的使用問題都由她們自己處理解決。

這份調查是透過電訪方式進行，總共查訪了1400位女性與700位男性，年齡則在15歲到49歲之間，並由市場研究專家來引導回答。結果發現女性所選擇的是科技實用性產品，而不是想像中選擇一些豪華的項目，像是珠寶或渡假之類的東西。在電漿電視與鑽石項鍊二選一的狀況下，大約有77%的女性選擇電漿電視；在電漿電視與佛羅里達州的週末渡假二選一的狀況下，也有56%的女性選擇寧可要一台電漿電視。

甚至有高達86%的女性願意放棄一雙名家設計的鞋子，而選擇了買一台新款的數位攝影機。這份報告還特別調查在位來五年內，女性認為可擴大她們自己活動力的六種科技領域分別是：數位相機、手機、Email、影像電話、簡訊發送與即時訊息通信。

這項調查結果顯示，科技產品在女性之間的使用預期還會越來越增長，廣告商應該仔細評估這樣的狀況，並且要有相關知識議題來因應這種成長趨勢。特別地是，女性雖擁有多樣科技產品卻不想去突顯炫耀，也不會擺架子給別人看，這倒是跟男性有些不一樣的地方。