蘋果電腦積極拓展市場，將採「高貴不貴」策略，日前正式宣布設立「apple Center」站前店，未來不但將推出「iMac」桌上型電腦一元競標活動，也將舉辦「每日一物」，未來並不排斥破天荒到光華商場設立門市據點。

蘋果電腦向來走高品質、高價位路線，在業界素有「電腦界的雙B轎車」美稱，近來，全球蘋果迷（Mac Fan）更將蘋果電腦比為電腦業界的「Jaguar」轎車；過去蘋果電腦視光華商場商圈為「拼價格」的地方，許多消費者都反應在光華商場看不到蘋果電腦。

不過，近年來蘋果電腦調整產品生產策略，積極委由台灣廠商代工，以積極提高生產成本效益，包括鴻海、廣達、仁寶、英業達、精英，都可算是「蘋果概念股」的成員。

蘋果電腦台灣分公司董俊良表示，該公司希望大幅增加消費者更多接觸蘋果電腦的機會，包括Apple Center站前店選定設立在四通八達的台北車站開幕，未來也不排除在光華商場等人潮較多的商圈設立更多據點。

董俊良表示，蘋果電腦的價格／效能比，居業界首位，只要價格稍微調低，就可吸引許多消費者購買，譬如該公司這次推出12吋的「powerbook」機種筆記型電腦，就是希望消費者能以更便宜的價格來享用蘋果的專業機種。

據瞭解，蘋果電腦設立「Apple Center」的通路策略，在美國、日本及香港等地都獲得相當回響，成功讓更多消費者了解蘋果電腦，更重要的是要讓蘋果電腦展現數位生活的理想情境。