近來蘋果面臨股價直落、負面消息頻傳的狀況，執行長Tim Cook昨(24)日親上火線，在D11科技大會中澄清，他表示，蘋果仍然會專注於將產品做到最好，並且持續保持創新，推出足以顛覆產業的新產品。

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蘋果的開發者大會WWDC及將在下個月展開，對於蘋果即將推出新產品的傳聞不斷，在這之前，Tim Cook在D11中接受媒體採訪，談論蘋果的一些計畫。在D11中，除了談到蘋果對於電視的態度仍保持高度興趣之外，Cook拒絕透露更多關於電視的計畫，僅表示Apple TV的銷售上仍有很大的進步空間。不過對於近來的熱門話題Google Glass，Cook認為前景不太樂觀，不會成為主流產品。

Cook認為原因之一在於，用戶戴上眼鏡的動機是因為他們”必須”而非”想要"，因此要讓人們戴上眼鏡並不簡單。其二，Google Glass違反了穿戴式裝置的一項重要特點 － 讓使用者幾乎感覺不到它的存在，因此，Google Glass要推向消費性市場將會更加困難。

他舉例，當他戴著Nike的 Fuelband來追蹤自己的健康時，並沒有什麼感覺，智慧手錶就是這樣一種自然的可穿戴式設備，這也是為什麼許多大廠都聚焦於開發智慧手錶。然而，儘管認為穿戴式裝置非常有趣，也看好穿戴式裝置的未來發展，但是Cook認為這是個非常棘手的市場。他表示，目前市面上的穿戴式裝置並沒有特別突出的功能，很難說服原本不戴手錶或眼鏡的小孩戴上這些裝置。