大尺寸液晶電視戰國時代來臨，國產品牌及進口品牌液晶電視大舉爭食國內液晶電視市場，價格差距不斷縮小，全球市占率第一的夏普，已調降液晶電視價格，預計年底前液晶電視將進入另一波銷售旺季。

夏普液晶電視去年全球市場占有率約50％，今年各大品牌全面推出液晶電視，市占率雖下滑，但仍穩居全球第一的寶座。夏普液晶電視的產品走向具有舉足輕重的地位，國內今年液晶電視市場規模約3萬台，夏普銷售量約5000台，主要以30吋及37吋液晶電視為主，絲毫不受國產低價液晶電視的影響。

夏普液晶電視進入台灣市場已將近十年，近兩年才出現大幅成長，主要原因在於市場接受度大幅提高，以SARS疫情最嚴重的4月至6月間為例，夏普液晶電視銷售量不減反增，當時夏普30吋液晶電視賣19.9萬元，東元30吋液晶電視賣6.9萬元，但夏普液晶電視銷售量仍穩定成長。

由於生產成本不斷降低，夏普30吋液晶電視由年初的19.9萬元降至11月的14.9萬元，兩款37吋液晶電視定價分別為24.9萬及25.9萬元，由於夏普第六代TFT-LCD面板廠即將在2004年1月量產，屆時產能大增、生產成本下降，價格還有調降空間。

夏普強調，目前日系品牌液晶電視中，只有夏普繼續投資新一代TFT-LCD面板廠，其餘日系品牌只能拿其它廠商或韓系的TFT-LCD面板，夏普位於日本龜山的第六代TFT廠將在明年1月量產，屆時以25吋液晶電視為例，每個月的產能即高達10萬台，明年也將推出40吋以上的液晶電視。

夏普AQUOS液晶電視系列目前共有38款，台灣地區共引進13款，尺寸從13吋至37吋，售價由2.99萬至25.9萬元不等，預計明年將引進17款液晶電視，並首度增加量身訂作的37吋豪華旗艦紀念版，日本售價約日圓100萬元（約新台幣30萬元），國內市場要到明年上半年才會引進。