市場研究機構Counterpoint發布研究報告指出，蘋果在高階市場表現持續強勁，使其平均售價同期增長2%，來到創新高890 美元。另一方面，蘋果首次在年度出貨量超越三星，成為全球出貨冠軍。儘管在美國表現最好，在印度、加勒比海和拉丁美洲 (CALA) 以及中東和非洲 (MEA) 等新興市場，蘋果也獲得了兩位數的增長。但此成長抵消蘋果在中國遇到華為復蘇的挑戰。

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Counterpoint表示，2023年全球智慧手機市場營收下跌 2%，低於4100億美元，出貨量下降至4%，達到11.7億支手機。然而全球智慧手機平均售價(ASP) 增長2%，首次來到350美元。蘋果手機全球銷量市佔達到50%，為全年最高。

Counterpoint Research研究總監 Jeff Fieldhack指出，蘋果首次在全年出貨量上超越三星成為最大廠商。雖然在美國、印度、加勒比海和拉丁美洲 (CALA) 以及中東和非洲 (MEA) 等新興市場，蘋果獲得了兩位數成長。但此成長抵消蘋果在中國遇到華為復蘇的挑戰。

Counterpoint Research分析師 Ivan Lam 在說明蘋果在中國市場的表現表示，新興市場復甦分擔了中國市場帶來的憂慮，但在中國仍然艱辛。雖然市場回溫，但面臨華為高階市場以及多家中國廠商蠶食對iPhone 13和14出貨量的競爭。