2024年全球智慧型手機市場在擺脫連續兩年的低迷後，重回成長軌道。根據市場研究機構Counterpoint Research的數據，全球智慧型手機銷量年增4%，為近十年來首次回升。這一成長反映出全球總體經濟壓力減緩後，消費者信心的提升。特別是2023年智慧型手機銷量創下十年來最低點，進一步凸顯2024年市場復甦的重要性。

Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak指出，2024年是智慧型手機市場復甦與常態化的一年，從2023年第四季度開始，市場已連續五個季度實現增長，尤以歐洲、中國和拉丁美洲市場表現最為亮眼。

2024年也見證了生成式AI（GenAI）智慧型手機的誕生，這一革命性技術目前主要應用於高端機型。預計到2028年，售價超過250美元的智慧型手機中，九成都將配備GenAI功能。此外，高端化趨勢推動了平均售價（ASP）的上升，超高端智慧型手機（售價超過1000美元）的銷售增速領先，反映出消費者對高價產品的接受度日益提升。成熟市場的裝置補貼政策以及新興市場的低成本融資方案，也成為推動高端手機銷售的重要助力。

2024年智慧型手機市場中，主要品牌的排名大致保持穩定，但競爭日益激烈。三星（Samsung） 持續領跑市場，受惠於S24系列和A系列產品的強勁需求。特別是S24系列作為首款定位AI的智慧型手機，在西歐和美國市場表現尤為亮眼。Apple 以18%的市佔率穩居第二，儘管iPhone 16因Apple Intelligence技術的缺席而未能達到預期，但其在拉丁美洲、非洲和亞太其他市場的表現強勁，市佔率持續增長。小米（Xiaomi） 成為2024年增長最快的品牌，穩居第三，主要得益於產品線優化、高端市場布局及全球擴展策略。OPPO 雖然銷量略有下滑，仍穩居第四，並在2024年底表現顯著回升。vivo 以在印度和中國市場的強勢表現排名第五，並在這兩大市場成為銷量冠軍。

同時，華為、榮耀（HONOR）、摩托羅拉（Motorola）及傳音（Transsion）等品牌加速拓展全球市場，為整體市場復甦注入動力。特別是華為在中國市場重新崛起，為品牌競爭格局增添變數。

展望2025年，智慧型手機市場預計將延續成長趨勢。銷量年增幅預估為4%，營收增幅則有望達到8%，反映出高端化趨勢對市場營收的拉動作用。生成式AI功能的普及、高端產品的持續升級以及市場補貼政策的支持，將成為市場增長的重要推手。