大尺寸液晶电视战国时代来临，国产品牌及进口品牌液晶电视大举争食国内液晶电视市场，价格差距不断缩小，全球市占率第一的夏普，已调降液晶电视价格，预计年底前液晶电视将进入另一波销售旺季。

夏普液晶电视去年全球市场占有率约50％，今年各大品牌全面推出液晶电视，市占率虽下滑，但仍稳居全球第一的宝座。夏普液晶电视的产品走向具有举足轻重的地位，国内今年液晶电视市场规模约3万台，夏普销售量约5000台，主要以30吋及37吋液晶电视为主，丝毫不受国产低价液晶电视的影响。

夏普液晶电视进入台湾市场已将近十年，近两年才出现大幅成长，主要原因在于市场接受度大幅提高，以SARS疫情最严重的4月至6月间为例，夏普液晶电视销售量不减反增，当时夏普30吋液晶电视卖19.9万元，东元30吋液晶电视卖6.9万元，但夏普液晶电视销售量仍稳定成长。

由于生产成本不断降低，夏普30吋液晶电视由年初的19.9万元降至11月的14.9万元，两款37吋液晶电视定价分别为24.9万及25.9万元，由于夏普第六代TFT-LCD面板厂即将在2004年1月量产，届时产能大增、生产成本下降，价格还有调降空间。

夏普强调，目前日系品牌液晶电视中，只有夏普继续投资新一代TFT-LCD面板厂，其余日系品牌只能拿其它厂商或韩系的TFT-LCD面板，夏普位于日本龟山的第六代TFT厂将在明年1月量产，届时以25吋液晶电视为例，每个月的产能即高达10万台，明年也将推出40吋以上的液晶电视。

夏普AQUOS液晶电视系列目前共有38款，台湾地区共引进13款，尺寸从13吋至37吋，售价由2.99万至25.9万元不等，预计明年将引进17款液晶电视，并首度增加量身订作的37吋豪华旗舰纪念版，日本售价约日圆100万元（约新台币30万元），国内市场要到明年上半年才会引进。