明基发展BenQ自有品牌，品牌、产品定位积极由IT领域转型往数字网络时尚领域发展。明基大中国区营销总部总经理曾文祺表示，2003年为明基的产品转型期，正积极争取申请大陆手机内销权，2004年可望展现爆发力，营收目标可望成长50%。

曾文祺表示，明基自2003年初切入数字时尚产品后，推出Joybook、Joybee、数字相机（DSC）等系列产品后，预计2003年全年数字时尚产品可达营收比重40%，自有品牌营收将达人民币19～20亿元，较2002年的16亿成长超过10%。

而大陆加入WTO后采取开放政策，拟于2004年底全面开放手机内销权，目前明基也积极送件申请中，因此，曾文祺指出，虽然今年明基的数字时尚产品比重快速成长，但明年才是业绩爆发期。

曾文祺表示，明基拥有品牌、制造、通路等优势，目前BenQ全球自有品牌营收约达新台币300～400亿元。以台湾地区为例，手机已顺利打下市占率前3大，而明基手机在大陆市场虽处于起步阶段，但若顺利取得大陆内销权，在大陆市场单月销售达30万～50万支即可挤进排名前10大，明基有信心打进排名。长程目标来看，明基在大中国区自有品牌的营收比重将由目前的20～30%，提升至50%。

曾文祺表示，目前BenQ在LCD监视器、DVD-ROM、CD-ROM、CD-RW、扫描仪与键盘已挤进大陆市场前3大，并预计Joybook在2004年底时，单月销售目标可望上看1万台。此外，明基也预计将在2003年第四季陆续引进26吋大尺寸液晶电视、DVD+RW等数字时尚产品。