日本经济新闻报导，平面电视已进入全面直接的白热化竞争，过去主要是液晶与电浆电视机间画面尺寸的竞争，但因为液晶面板的大型化，这样的竞争已无意义。随着背投式电视与ＳＥＤ式电视也加入战局，日本各电视机厂商将以重点投资专精方式，以各自擅长的重点做为竞争利器。随着竞争益趋全面，未来业界的势力版图也将改写。

报导指出，最近平面电视机市场的攻防，是由液晶主攻，电浆处于守势。去年之前，两者以三十七吋型为界，可说壁垒分明，亦即三十七吋以下为液晶领域，以上为电浆的势力范围。然而，随着液晶的大型化，到了今年，分水岭已前移至四十至四十五吋。

电浆电视厂商也不甘示弱，准备强化技术加以迎击。松下电器产业及先锋认为，若改善省电性，利用动画表现性能作为利器，将可与液晶电视分庭抗礼。然而此时，背投式与ＳＥＤ电视也加入战圈。精工爱普生今年将正式销售大型背投式电视机。东芝与佳能将连手开发ＳＥＤ面板，明年夏季发售此种电视机。东芝的目标计划在2010年销售300万台ＳＥＤ电视机。

尤有甚者，2007年，精工爱普生预定推出「第五种平面电视机」，亦即有机ＥＬ（电子冷光）式电视机。可以预期未来平面电视战场将是由这五种技术逐鹿中原，日本各电视机厂商将以各自专精的技术加强重点投资，以增强竞争力，例如，爱普生与先锋事实上将分别专营液晶与电浆，新力则转向液晶，松下则以电浆为主轴。