在美国这一波的假期购物季中，什么产品的买气最旺呢？iPad当然仍是主角，但其光采却被低价的Kindle Fire给抢掉不少，使得iPad这回的买气不如预期。根据外电消息指出，在这一波假期购物季中，Kindle Fire可能销量达400万至500万台之多，其中有将近100万台到200万台可能是从iPad抢过来的买气。

投资银行Morgan Keegan分析师Tavis McCourt表示，他们已调降iPad在12月这一季的出货量，1600万台下修至1300万台。下修的主要原因正是因为有Kindle Fire这个程咬金杀出。从获利来看，iPad目前的获利虽然高于去年同期，却不如上一季的表现，看来Apple确实应正视Amazon所带来的威胁。

近来Kindle Fire的销售表现一片长红，不仅在Best Buy零售排行榜中，夺得第一名，在上一波美国黑色星期五的买气中，Kindle Fire也打败iPad夺得冠军。Amazon更曾宣称，在十二月期间，其Kindle Fire的销量每周都超过一百万台。

McCourt分析指出，Kindle Fire成功的原因在于其199美元价格的差异化，让它与iPad有了区隔，因此才有不错的市场反应。很显然地，Kindle Fire打动了买不起500美元平板甚至不需要平板的消费族群，甚至，在假期购物季的热潮下，更刺激Kindle Fires成为节庆礼物，产生了一个新的销路与机会。

由此来看，对iPad来说，其市场主导地位正受到挑战。根据Digitimes消息指出，2012年即将推出的iPad 3会有两个版本，以满足中阶及高阶用户。而现有的iPad 2则会锁定低价市场，与Kindle Fire对战。此外，苹果供应链商则透露，iPad 3将会是在这个月底举行的Macworld-iWorld中正式亮相。