宏达电于7日公布2014年第一季自结获利，表现略低于预期。宏达电预期接下来会更好，但面对三星Galaxy S5即将全球开卖，以及苹果手机外传可望提前上市，宏达电是否能藉由M8扭转乾坤，抢攻市占率？而针对产品市场新近崛起的品牌又该如何因应？以下是Gartner首席分析师Annette Zimmermann就宏达电的最新发展提出的观点。

HTC M8可与三星、苹果新机抗衡？（图：HTC）

Q1. 宏达电期望于2014年底将市占率提升至逾5%，并于三年内增至10%。达到这些目标的困难度有多高？

Annette：这不是容易达成的目标。若仅依赖1至2款高阶旗舰产品，无助于让宏达电在今年提升市占率。宏达电能制造出具备美观外型的产品，新推出的M8更是另一佳作。然而，宏达电需要将其优秀的设计概念与创新落实在更多中阶产品，并且扩大产品线。智能型手机的成长动能主要会来自于中、低阶手机，高阶手机市场却日益趋缓，这亦是Gartner在预测报告中的主要看法。身为手机制造商，若欲提升市占率，仅凭一款单价逾600美元的机种是很困难的。

Q2. 这款智能型手机与之前的机种相较到底有多好、有多么不同？这对宏达电又有何帮助？

Annette：优异的设计，以及专注于用户最常使用的手机功能－相机的创新，有助于让宏达电赢得消费者关注。然而，硬是将不必要的技术放到产品中无助销售。所以宏达电的确做了正确的事，即专注在人们使用手机最常做的事情上。

Q3. 预期苹果（Apple）和三星（Samsung）之争仍将延续至今年。两家厂商今年是否有机会整合？是否有任何身处危境的厂商？

Annette：部分答案可参考我对第一个问题的回复。同样地，对任何Android手机制造商而言，提升品牌忠诚度是困难的。三星已是强大的品牌，任何人都知道Galaxy手机。宏达电虽然亦具有知名度，但却难以消费者产生对其产品的黏着度，且让其手机用户在两年后，找不到回购的充分理由。

Q4. 宏达电手机该如何与三星近期推出的Galaxy S5竞争？

Annette：三星拥有更有力的品牌知名度，而且创造更多用户体验，包括其特有的App如S-Health；三星亦投资穿戴式电子装置，此一市场日趋日趋重要。然而，宏达电面临的威胁不仅来自于高阶智能型手机竞争对手，同时来自于较低阶产品市场新近崛起的品牌，如华为、联想等。华为于二月份的MWC上推出几款还不错的产品，且设计上与宏达电还挺相近的。华为的营销环绕在照相与分享两大主题上，且价格更为亲民。以三星S5来看，我个人认为三星在设计上应该可以做的更好（S5手机背壳看似皮革，但实为塑料材质）。S5看起来没有M8或iPhone那么精致，有些消费者可能不会买单。