奇美集团旗下品牌CHIMEI在今(21)日举行的「2008亚洲(广州)平板显示产业博览会」上,发表六款全新系列液晶电视与液晶显示器,并也藉此正式宣告进军中国大陆市场。
CHIMEI品牌事业群执行副总经理郑良彬指出,近年来大陆市场已成为全球液晶电视的第三大消费市场,且以新力(Sony)、三星(Samsung)为代表的外资品牌和中国本土一线品牌竞争日趋激烈。而CHIMEI初期的品牌策略将采「专精」重于「做大」,且追求「心占率」更重于「市占率」,期以「液晶专家形象」建立大陆品牌地位。
郑良彬表示,这次首推的广色域系列液晶机种,将渗透中高价位市场,与市场现有产品形成区隔。在通路布局上,CHIMEI将从区域市场深耕,采取液晶电视与液晶显示器齐头并进的发展策略,优先布局区域性卖场及连锁3C卖场,再持续延伸至影音专卖店。
郑良彬更进一步说明,由于CHIMEI在大陆市场的发展才刚起步,因此预期最初的销售额并不会太可观,在2008年的液晶电视销售目标是3~4 万台,而液晶显示器销售销售量目标则为30万台。中期目标,是希望能在大陆市场成为区域性前十名。