随着智能联网装置的出货稳定成长,也带动OTT(Over the top)电视服务用户成长迅速。在上周(8/31)的第一届智能媒体论坛《Define New TV》会议中,资策会MIC资深分析师朱南勋表示,OTT指的是透过因特网,将数字影音内容传送到收视者各式各样联网终端的一种服务,预计到了2015年,将有超过3.8亿OTT服务用户,全年观看次数超过540亿次。
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除了联网装置的带动外,由于OTT服务业者如Netflix以及Hulu等,不断地扩大其服务范围,并采取低月租费与吃到饱的资费方案,后者加速促使免费用户进一步转换为资费用户。传统IPTV业者的加值服务包括VoD等,逐渐被OTT服务所侵蚀,基于巩固既有市场下,也扩大其服务网络范围,开始推动专属于既有用户的多屏幕影音服务。除此之外,包括Google(youtube)、Yahoo及Microsoft也正积极利用其所拥有的影音资源,抢进新兴视讯服务市场。
其实,在这样的服务下,所衍生出来的New TV商机,是个机会,也是一大挑战。朱南勋指出,在联网装置所衍生出的OTT服务下,数字电视产业中硬件业者与服务业者的反应,显示出硬件业者与新兴视讯服务业者多半呈现正面的态度。
反之传统的有线、卫星以及地面广播业者则倾向于弊大于利,主要因素包括:1、联网装置下,TV App可为硬件业者注入新的收入来源;2、硬件业者开始采取与IPTV业者或是OTT业者的合作模式,共同抢占未来视讯市场;3、与视讯业者强打低价与吃到饱的视讯服务,也正不断压缩传统业者的用户市场。未来该市场如何运筹,将大大考验各业者的智能。