全球数字相机主要区域市场已渐趋饱和,如美国及西欧的数字相机家庭渗透率已近50%,日本则突破60%,整体数字相机市场成长幅度渐趋缓和。在市场成长趋缓且产品规格发展渐趋成熟下,数字相机市场出现较为激烈的价格竞争。如以北美市场为主的Kodak,近期以低价策略抢攻市场,对日本厂商形成庞大的竞争压力,加上新兴的亚太市场对于价格更为敏感,全球主要DSC厂商皆面临成本降低之压力,使得日本厂商释出委外代工订单的意愿日益提升。
自2005年第二季开始,日本和美国数字相机大厂持续释出代工订单,台湾数字相机产业呈现高速成长之态。尤其第三季,日本厂商扩大释出订单,带动第三季台湾数字相机产业出货量达到946万3000台,较第二季成长约30%,并较去年同期成长近60%。在产值方面,受到整体产量大幅成长影响,2005年第三季产值达8亿1670万美元,相较于第二季成长约28%,较去年同期则成长49%。
在产品组合方面,2005年第三季台湾厂商主要以400万画素以上产品为主,出货比重达85%,远高于去年同期之57%。随着消费者对画素提升的要求,台湾厂商500万画素以上之产品出货比例亦已自今年第二季起超过50%。由主流机种画素的提升,可见台湾厂商已逐步拉近与日本厂商之技术差距,承接之订单由低阶机种逐渐向上提升。不过在数字相机价格竞争激烈下,市场价格大幅滑落,第三季数字相机之平均出货单价持续下探至约86美元。
从代工订单观之,Olympus、Fujifilm及Nikon为降低制造成本,释出订单给台湾厂商的比重持续增加。由日本数字相机代工厂商Sanyo近期业绩表现不如预期,亦可间接得知日本品牌厂商将委外订单转给台湾厂商之趋势。此外,美商Kodak以低价策略及搭配相片打印机模式进行促销,全球市场占有率持续提高,逐渐侵蚀Sony及Canon的市场。因Kodak向来即采取委外代工策略,随着该公司市占率逐步提升,台湾厂商的出货量亦随之受益。
展望2005年第四季及2005年之整体产业发展,受惠于美国及日本厂商的扩大释单,预估2005年第四季台湾数字相机总出货量可成长至1035万3000台,全年总出货量将达到3210万4000台,较2004年成长51%。2005年总产值将达27亿7700万美元,较2004年成长41%。
综观2006年台湾数字相机产业之发展,预期在日本品牌厂商持续增加委外订单下,台湾数字相机产业前景可期,预估2006年第一季台湾数字相机产业总体出货量可望达1004万4000台,虽逢淡季效应但仅较前年同期微幅下滑3%,产值将达8亿4200万美元。长期而言,在代工订单持续成长下,预估2006年我国数字相机产业出货量将维持强劲成长态势。