2024年全球智慧型手机市场在摆脱连续两年的低迷後，重回成长轨道。根据市场研究机构Counterpoint Research的数据，全球智慧型手机销量年增4%，为近十年来首次回升。这一成长反映出全球总体经济压力减缓後，消费者信心的提升。特别是2023年智慧型手机销量创下十年来最低点，进一步凸显2024年市场复苏的重要性。

Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak指出，2024年是智慧型手机市场复苏与常态化的一年，从2023年第四季度开始，市场已连续五个季度实现增长，尤以欧洲、中国和拉丁美洲市场表现最为亮眼。

2024年也见证了生成式AI（GenAI）智慧型手机的诞生，这一革命性技术目前主要应用於高端机型。预计到2028年，售价超过250美元的智慧型手机中，九成都将配备GenAI功能。此外，高端化趋势推动了平均售价（ASP）的上升，超高端智慧型手机（售价超过1000美元）的销售增速领先，反映出消费者对高价产品的接受度日益提升。成熟市场的装置补贴政策以及新兴市场的低成本融资方案，也成为推动高端手机销售的重要助力。

2024年智慧型手机市场中，主要品牌的排名大致保持稳定，但竞争日益激烈。三星（Samsung） 持续领跑市场，受惠於S24系列和A系列产品的强劲需求。特别是S24系列作为首款定位AI的智慧型手机，在西欧和美国市场表现尤为亮眼。Apple 以18%的市占率稳居第二，尽管iPhone 16因Apple Intelligence技术的缺席而未能达到预期，但其在拉丁美洲、非洲和亚太其他市场的表现强劲，市占率持续增长。小米（Xiaomi） 成为2024年增长最快的品牌，稳居第三，主要得益於产品线优化、高端市场布局及全球扩展策略。OPPO 虽然销量略有下滑，仍稳居第四，并在2024年底表现显着回升。vivo 以在印度和中国市场的强势表现排名第五，并在这两大市场成为销量冠军。

同时，华为、荣耀（HONOR）、摩托罗拉（Motorola）及传音（Transsion）等品牌加速拓展全球市场，为整体市场复苏注入动力。特别是华为在中国市场重新崛起，为品牌竞争格局增添变数。

展??2025年，智慧型手机市场预计将延续成长趋势。销量年增幅预估为4%，营收增幅则有??达到8%，反映出高端化趋势对市场营收的拉动作用。生成式AI功能的普及、高端产品的持续升级以及市场补贴政策的支持，将成为市场增长的重要推手。